想知道站外SEO（Off Page SEO）是什么吗？ 在网站之外，我们该如何进行SEO优化？
完成搭建网站，站长可能会需要了解SEO是什么，进行SEO技巧，以在SERP上取得优秀成效。有这么多SEO技巧，那你知道有哪些排名因素、搜索引擎算法，或是连结类型吗？ 站外SEO和站内SEO又分别是什么呢？SEO 技巧，依据在不同地方操作的行为，分为：网站内 SEO 和网站外 SEO。
这篇文章，会告诉你站外SEO（Off Page SEO）的定义，为什么做好网站以外的SEO策略很重要，以及几个提升外部SEO排名讯号的小技巧。
话不多说，我们赶快继续学习吧！
- 1. 站外 SEO（Off Page SEO）是什么？
- 站外 SEO vs 站内 SEO
- 2. 为什么站外SEO很重要？
- 3. 如何提升站外 SEO？
- 运用反向链接
- 建立品牌形象
- 使用社交媒体
- 改善 E-A-T 要素
1. 站外 SEO（Off Page SEO）是什么？
站外SEO（英文名称：Off Page SEO或是Off Site SEO）是指我们在网站之外，用来提升SEO分数所采取的方法策略。
常见的操作方式包括：建立反向链接、口碑营销、经营社群等 .. 多种面向。
也就是说，「站外 SEO 」是运用在网站外部做出的营销策略，影响链接分数、品牌口碑、EAT 要素等 .. SEO 网站讯号，从而增加搜索引擎对网站的信赖度，让排名表现更加优秀。
除了站外SEO外，SEO操作方向还有另外2种：站内SEO、技术性SEO。 那么，这3种SEO策略方向有什么差别呢？
3 种 SEO 施作方向，表格整理：
| SEO 方式 / 比较项目 | 技术导向SEO | 站内SEO | 站外SEO |
|---|---|---|---|
| 发生位置 | 网站内部 | 网站内部 | 网站外部 |
| 操作项目 | 网站框架数据（代码、读取速度等 .. ）和搜索引擎爬虫相关项目 | 网站内容优化（关键字、图片、影片）网页设计等 .. 外观项目 | 反向链接、社群品牌经营、口碑营销等 .. 非在网站内部操作的项目 |
| 操作难度 | 难 | 易 | 难 |
站外 SEO vs 站内 SEO
站外SEO是在网站之外的加分项目，可操作性较低，因此相较站内SEO来说，难度会稍高一些。
但不只是在网页内经营SEO策略，才能有效进行搜索引擎优化，有时候网站内容可表现优秀，但也会因为缺少外部营销，而影响 Google 排名。
除了优化网站内部的设计&SEO技巧，配合网站外部的营销策略，才能有效提升SEO排名，以获得优良转化率。
2. 为什么站外SEO很重要？
我们了解到「站外 SEO（Off Page SEO）」是什么，那么它重要吗？ 为什么我们也需要进行网站以外的SEO策略呢？
Googel、Bing 等 .. 搜索引擎在为网站排名时，会参考网站内部的程序结构、关键词分布等 .. 众多要素，也会参考网站以外的因素，以确认该网站内容的权威、可信赖度等 .. 。
虽然搜索引擎算法和排名因素不断变化，但站外SEO的行动所影响的排名因素，仍被公认为是重要的排名依据。
像是：链接分数（透过反向链接取得）、E-A-T 要素（权威性和专业性）、社群媒体引流的读者（增加点阅率、品牌讯号）等 .. 。
Backlinko 研究，反向链接的总数和 Google 排名具有明显的相关性。
这是一个重要证据，显示 Google 仍会重视站外 SEO 的相关数据，作为网站排名依据。
3. 如何提升站外 SEO？
上一个章节，我们了解什么是站外SEO，以及站外SEO的重要性之后，我们就来赶快学习如何提升Off Page SEO的技巧吧！
站外SEO比起站长本身的操作，更依赖群众的喜好、主题热门程度、流行话题指标等.. 较难控制的变数。
因此，站长可依照自身网站主题，参考以下实作方式，去规划更定制的站外 SEO 营销策略：）
技巧 1：运用反向链接
Google 明确表示，反向链接所带来的 Page Rank 参数，依旧是影响站外 SEO 的重要要素。
所以我们应该致力于建立反向链接，以获取站外SEO分数。
反向链接是什么？
「反向链接」就是有外部网站 / 社群推荐你的网站，并且在他们自己的网站中，加上了连回你网站的链接。 更多反向链接是什么。
如果你的网站有越多反向链接，也就代表它越受欢迎。 举例来说：如果你出书，书本推荐人是马斯克、比尔盖茨等大咖，那这本书大卖的机率就会大增。
但如果你的书本被一个平民百姓推荐，就算有 1000 个人推荐好了，效果应该还是有限。
取得更多反向链接，并不只是 Google 排名会有效提升，其他人透过不同网站，进入阅读我们网站的机率也会大升。
反向链接要如何建立？
「反向链接」建立方法有很多，像是客座发文（询问同领域优质网站，是否能在他网站上发文）、社群媒体推广（透过社群分享网站）、参考竞争对手的反向链接来源等 ..。
但是，建立好优质内容，让其他用户自动引用我们的网站文章，这才是建立反向链接最根本的好方法！
技巧 2：善用口碑营销，建立品牌形象
根据 Backlinko 研究，品牌搜索信号（Branded searches）是最容易被低估的 Google 排名讯号。
因为网络发展迅速，网络上有有许多虚假讯息流窜，有一个值得信赖的品牌印象，会让 Google 更愿意采信你的网页内容，给予更好的排名。 更多讯息来源。
使用技巧，增加品牌关键词的搜寻次数，和品牌出现在不同网站的次数，努力提升品牌形象，也就能取得更好的SEO成绩单。
品牌搜索信号是什么？
品牌搜索信号（Branded searches）是指在 Google 中，有多少人直接搜索你的网站品牌名称。
像是：在 Google 中，有多少人搜索「犬哥网站 」，这个数据就是犬哥网站的品牌搜索讯号。
如何得知品牌搜索流量？
我们可前往 Google Search Console > 点击“ 成效 ” > “ 新验证的网站 。
点击查询… 」，输入你的品牌名称。
就可以看见带有品牌名称的关键字搜索量，以利我们判断品牌印象的流量变化。
如何增加品牌搜索讯号？
与建立反向链接的方式类似，我们可以使用：客座发文（请对方提及&链接网站名称）、口碑营销（利用论坛、讨论区的声量，带到网站品牌）、社群分享（建立自己不同的社群平台）等 .. 。
简单来说，我们可运用任何广告形式，来主动增加品牌能见度和知名度。
但是站长们需要注意，在操作时不要操之过急，否则可能会造成反效果，不只让谷歌认为你在作弊，也会降低用户的好感度唷！
技巧 3：使用社群媒体，进行分享
在社交媒体大幅发展的时代，人们获得知识的地方不再是只有 Google、Bing 了，社交媒体在提供问题解答，也发挥了巨大的帮助。
这也代表各家社群（像是 Facebook、IG 等 .. ），都是很好的流量获取来源。
根据Optinmonster在2019年发表的研究表示，在社群媒体分享文章，确实有助网站的搜索引擎排名。 （消息来源）
因此经营网站同时，站长也能同步经营社群媒体，在发布网站文章时，也同步在社群上做推广，就能导流进入到自己的网站。
社交媒体分享，虽然不是直接影响SEO排名的因素，但却能间接触及更多潜在读者，让你的网站更热门。
除了利用社群媒体原本的知名度，借力使力，获取反向连结+推广自己的网站内容，也能够适当推广网站品牌知名度，可说是一举两得！
这边有几个经营优质社群的技巧，分享在下面，供站长们参考：
Youtube 频道
为你的网站创建一个 Youtube 频道，带来的效益远比你想象中还要多。
Youtube 目前仍是世界最大的影音串流平台，更高居全球网站访问量的第二名，仅次于谷歌首页。
将优质内容转化成影片，可有效吸收喜爱观看影片，大于喜欢阅读文字的客群。
教程性质的内容网站，也可将内容转换并拍摄成影片，补充一些文章中未讲述的细节，方便读者进行近一步的学习。
在 Google 搜索结果页面，影片类型的排名是一片看好的蓝海市场，竞争较一般网页结果来得低，在高流量关键词当中，也可依靠视频类型，获得不错的排名。
Facebook 社团&粉专
使用 Facebook 经营另一个社群讨论区，也是一个不错的选择。
尽管有分析报告和数据指出，使用Facebook的客群年纪逐渐上升，现今多为30 – 49岁的中年为主。 （来源：Pew Research Center）
但 Facebook 仍然是全球市占率最高的社交软件，是全球一半以上社交软件用户，使用 Facebook 作为唯一的社交平台。 （来源：eMarketer）
另外，在亚洲区域使用Facebook的用户仍占所有社群软件用户的最大成，拥有9.343亿用户。
以上数据都在说明，Facebook 客群虽然正在走向中年化，但我们仍需要在这个全球使用量最多的社交平台，拥有自己的一席之地，才会是经营品牌口碑的最上策。
Instagram 图文经营
Instagram被认为是年轻人最爱使用的图文社群软件之一，用户以 18 – 34 岁的年龄层为最大宗。 （来源：Statista）
并且拥有超过10亿用户，和Twitter、TikTok一起，被认为是增长率最高的社交软件。 （来源：Digital Imformation World）
Instagram更注重图片的呈现，个性化排版和限时动态功能的实时互动性，被认为是吸引年轻客群的主因。 因此客群越年轻化的网站品牌，越需要好好经营 Instagram 平台。
举例来说，Later和Sammie Chan位于美国，是两个非常不同的品牌，但透过观看它们的Instagram排版，可得知品牌定位和调性。
近年来 Instagram 新增购物&广告功能，对于流行文化来说，这可以有效拉近用户的距离，无阻碍的前往购物网站，更是电商平台应该要经营 Instagram 重要原因。
技巧 4：优化 E-A-T 排名指标
E-A-T 要素是 Google 专属的网站分析指标，E-A-T 分别代表三种意思：专业性（Expertise）、权威性（Authority）、诚信（Trustworthiness）。
这是谷歌为了判断你的网站是否具有可信度，所建立的专属指标。
Google 搜索质量指南 中，特别指称这三项指标，针对于 YMYL（Your Money Your Life）类型的网站，也就是跟医疗、金融、健康有关主题的网站，Google 都会特别重视其资料的正确性。
另外，电商网站（有金流来往）、新闻媒体（生活资讯）也是 YMYL 类型网站的范畴，所以 YMYL 范围其实很广泛。
因此，站长在设计网页内容时，应确保资料的正确性、完整性，并以建立优质的品牌口碑为导向，才是长久之计。
如何提升 E-A-T 要素？
Google 的职员 Gary Illyes 表示，有其他网站设置反向链接，或者是提及品牌关键词的动作，都可帮助提升你的 E-A-T 要素。
也就是说，反向链接并不只是可获取链接分数，同时也能间接提升网站的 E-A-T 要素。
所以，建立反向链接、提升品牌知名度&信任度，是很重要的策略。
最后别忘记内容经营的重要性，站长可适时在网页内容中，链接至高权威网站，增加资料可信度。
同时持续用心经营网站，提升网站专业度，长久累积读者和搜索引擎对你的信赖。
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