SEO 是什么？ 从营销概念到关键词排名技巧，完整教程

你是不是常常听到有人讨论SEO营销，但却不太明白SEO是什么？ 又该怎么做好SEO？

搭建好网站之后，我们需要进行搜索引擎排名优化（也就是SEO），才能在竞争激烈的网络世界，获得较好的网站排名，并提升网络营收。

这是一篇 SEO 教程指南，会分享「 SEO 是什么 」的营销观念，以及在 Google、Bing、Yahoo 等 .. 大型搜索引擎，获得较好的关键词排名方法，并着重分析龙头 Google 的算法规则。

那就让我们开始吧：）

---

1. SEO 是什么？

在正式开始网站SEO优化之前，相信有不少人都不太了解SEO是什么。

在这个章节中，我们会介绍SEO观念、如何运作方式、SEO营销的重要性等..，用不同面向帮助你有基础概念。

什么是搜索引擎优化（SEO）？

SEO 是英文「 Search Engine Optimization 」的首字母缩写，也就是「 搜索引擎优化」的意思。

搜索引擎优化，就是让自己的网站可以在 Google、Bing 等 .. 搜索引擎中，可以获得更高的排名，以提高网站流量的策略。

在搜索引擎的排名中越高，站长除了能获得更多的访客关注，也可有效提升业务、商品的网络销售额。

SEO 是如何运作的？

Google、Bing 等大型的搜索引擎，会使用机器人（另一种说法是爬虫）来抓取网络上的各种网站，并且完整检索网站中的所有页面。

接着，它们会收集这个网站中的页面信息，并将收集好的网站资料，收录到搜索引擎结果当中。 更多提交网站到 Google。

另一种说法，你也可以把谷歌想象成一个巨大的图书馆。

当你输入关键词（搜索条件）时，也就是向管理员发出想寻找特定书本的请求，接着管理员就会为你罗列各种相关书本（也就是跟你搜索的关键词，有相关的所有网站），帮助你真正找到想要看的书。

而图书管理员如何摆放这些庞大的书本，换言之也就是 Google、Bing 的 SEO 背后运作逻辑。

它们会依照访客喜爱程度、内容是否优质、内容相关性等 .. 综合因素，依照不同排名逐一展示在访客前面。

当然，越在上面的排名位置，越容易被访客所点击阅读，进而获得更多的网站流量。

所以，努力取到好的排名位置，通常也就是大家在做SEO优化的最终目的！

为什么SEO很重要？

SEO 不论是在 博客网站、企业品牌网站、电商平台网站，都是很重要的存在。

现代人们几乎每天都会使用浏览器进行关键字搜索，其中被使用最多的搜索引擎，就是使用 Google。

根据 Oberlo 数据统计，每天在 Google 上会产生最少 3.5 亿次搜索。 此外，根据 Moz 的访问调查，84% 的受访者每天使用 Google 进行最少 3 次以上的搜索（或者是更频繁）。

小备注：文章中，虽然主要使用 Google 排名指南教程，但 SEO 关键字优化方法，大致上都通用其他搜索引擎（像是 Bing、百度等 .. ），站长们可放心学习：）

当网站可以为访客提供更全面的解答、信息，就能让他们在网站的停留时间变更长（而网站停留时间，也是 Google 排名注重的数值之一，因为 Google 会觉得访客喜欢你的网站）。

所以，致力提供优质的内容，或是涵盖范围更广的议题，对于站长来说是重要的，这也是SEO优化很关键的一环！

另外，如果你的网站内容获得访客青睐，还有可能进一步在Facebook、IG被分享，也能获得更多从社群媒体的流量来源。

---

2. 如何学习 SEO？

在上个章节，相信大家对于SEO是什么有了一些基础概念。

但其实SEO涵盖范围很广，从网站核心结构、关键词研究、SEO算法因素、SEO工具使用等..，都是SEO可优化的领域范围。

虽然网络上有许多资源，但是资料较碎片化，对于新手要学习是不太友善的。

为了让新手站长更有效学习网站SEO技巧，网站整理了一份SEO学习地图，希望帮助大家更快掌握这门技术，如下：

---

3. Google 收录网站的逻辑？

「网站收录 」就是 Google、Bing 透过爬虫找到你的网站，并收集你的网站内容到自家的搜索结果中，这样访客就有机会透过关键词搜索找到你的网站。

建立公开的网站很简单，我们只要购买网域、做好 DNS 指向，任何人只要取得网址，就能够造访你的网站。

也因此每天都有许多新网站、新页面的诞生，需等待搜索引擎的收录。

那么，Google 收录网站的逻辑+实际流程是什么呢？ 下面简单分成 3 步骤。

Step1：检索网站

「检索网站 」也就是 Google、Bing 等搜索引擎，搜集网站内容的动作，也常有人称为「爬取网站 」。

这是因为，谷歌官方将检索的自动程序，称为爬虫（Google Spider）或是机器人（Google Bot）。

在检索过程中，机器人会读取你的网站所有资料，包含：网站内容、标题、元描述、内外部链接、结构程序码、图片等 .. 多种网站内容。

也可以用另一种方式来理解，把网络世界想象成一个蜘蛛网，而个别的网站，就是黏着在蜘蛛网上的物品（如上图）。

Google 爬虫会在蜘蛛网上来回巡视，确认这些物品是什么，如果是好的东西（像是食物、数码等 .. ）便会将其收录，如果是不好的东西（害虫、灰尘等 .. ）就会将其封锁。

「检索网站」是 Google 要收录网站的第一关，确认过关后，才会进到下一步。

Step2：索引网站

当 Google 判断你的网站是没问题的（也就是对访客是有阅读价值的），Google 就会将其建档并收录到搜索结果页面，这个动作就称作“ 索引网站 。

只要你的网站被成功索引，访客就有机会通过关键词搜寻，顺利找到你的网站。

换言之，如果要有SEO自然流量（访客搜索关键词，所产生的流量），你的网页就必须先被Google顺利索引，才有办法得到。

Step3：进一步营销

网站被Google顺利索引之后，接着才真正进入到SEO排名的战场，毕竟人人都想挤进搜索结果第一页，因为这代表能拥有最多的流量。

由于谷歌机器人会追踪你的网站留存率、访客停留时间、网站跳出率等..，众多跟网站有关的数据，为你的网站打出SEO分数，决定网站在搜索结果的位置。

有基于此，如何经营网站就成为了站长的下一个功课。

有人透过优化网站结构、写大量有价值的内容、提供更好的服务等 ..，不断给予访客价值，让访客对网站的黏着度增加，进而优化 Google 看重的这些数据，也让自己得到更好的网站排名。

因此，这步骤是不断持续的过程，经营越久或越有价值的网站，才更容易获得访客和 Google 的青睐。

---

4. 主动提交网站给 Google 收录

网站有被 Google、Bing 等搜索引擎，顺利收录到搜索结果中，是最基本的一件事。 如果连被收录进去都没有，那访客就无法透过关键词顺利找到网站。

如何查询网页是否有被收录？

要如何知道网站已经被收录进去呢？ 只要在 Google 搜索栏上，输入「site：这里更换成你的网站网址 」，就能找到目前已经收录进去的网页。

备注：如果搜寻后，但发现什么东西都没有，那就表示网页还没被 Google 收录进去，这样访客就无法透过搜索关键词，进而找到你的网站。

如何提交网站，加快网站被收录速度？

被动等待搜索引擎收录网站，可能会花较多时间，有更快速的方法，可加快网页收录的速度，那就是主动提交 Sitemap 给搜索引擎。

Sitemap 又称为网站地图，它像是网站的整个目录结构，把所有内容依照分类呈现，可加速机器人爬取网站数据的速度，有效提升SEO。 更多 Sitemap 是什么。

如何生成 Sitemap 网站地图，有许多种方法，使用 WordPress 架站最常用的方法之一，就是使用 SEO 优化插件，里面通常有 Sitemap 生成工具。

安装+启用 Rank Math 插件，前往 Sitemap > Settings，点 General 会看到全站的 Sitemap 网站路径，把下图红框文字复制起来。

回到 Google Search Console 网站管理员工具，前往 Sitemap 页面 > 输入刚复制的 Sitemap 路径 > 提交，就会看到 已提交的 Sitemap 出现消息。

登录状态不一定会马上显示成功（时间长短不一定），但确实已经进入 Google 的处理流程。

以上，就是把网站提交给搜索引擎的流程，使用其他架站软件的站长，可以当做参考，生成网站地图进行提交唷！

---

5. Google 重要的算法

Google 发展至今也好几十年的历史，这期间它一直致力让搜索者找到真正想看的东西，有时甚至比搜索者更懂内心的需求。

有如此洞察人心的威力，这都要归功于 Google 算法的能力，或许你也曾发现，通过搜索关键字能找到的东西越来越精准。

Google 算法大多都是保密的，但有几个是有明确公开的。

我们可以从中了解，操作网站SEO时应该留意哪些事，除了能得到更好的关键词排名，也能避免误触Google的禁区，造成网站被黑掉的窘境。

这边就帮大家整理出，Google 曾公布的 4 种重要算法。

算法 1：熊猫（Panda）

熊猫算法 最主要做的事，就是确保网站内容质量 。

因为过去有些网站，辗转复制别人内容再进行微幅修改，由于透过每天大量发文，反而获得第一页或第一名的排名。

为了解决这种没实质内容的网站，却能获得好排名的问题，Google 在 2011 年发布「熊猫算法」惩罚这些网站。

主要涵盖范围，包含防止网站有抄袭 / 重复、打击空有文字但无实质内容的网站、打击内容农场、打击大量垃圾关键字填充、确保内容优质的网站，能得到更好排名等 ..。

我们可以如何调整？

要避免被熊猫惩罚很简单，只要注重内容质量就不会被熊猫算法惩罚。 这边列出针对熊猫惩罚范围，可注意的事项，供站长参考：

• 提供高质量内容：确保文章与关键词讨论主题相符，提供丰富且正确信息。
• 全面原创内容：避免抄袭，若有引用资料需列于页面当中。
• 避免重复性内容：检查网站内的所有网页，避免有内容过于相似的网页。
• 适度填充关键词：避免只填充关键词但无实质意义的文章内容，关键字出现频率可依照文章长度酌量调整。

只要注重以上几点，就可以避免踩到熊猫的雷：）

算法 2：企鹅（Penguin）

企鹅算法 着重于惩罚内部链接、反向链接不自然的网站。

备注：反向链接（Backlinks）是在「他人网站 」中，有指向「 你的网站 」的链接。 拥有越多反向链接，代表你的网站内容越具备权威性。

反向链接（Backlinks）是搜索引擎排序网站排名时重要参考信息，越多真实的反向链接推荐，可以有效提高SEO排名。

过去，有许多站长为了加快网站排名的提升，于是花钱购买大量的反向链接，有些确实也得到好的排名。

Google 为了惩罚这些站长，开发了企鹅算法打击这些网站，保护认真经营网站的站长，能在排名中真正胜出。

我们可以如何调整？

大量购买不自然反向链接（与网站主题不相符）、在网站中串接太多与页面内容不相关链接，这些都会违反企鹅算法的规则，请站长们尽量避免！

只要用心经营网站，适度操作反向链接都是能被允许的，像是：客座文章合作、社群媒体分享等 .. ，并不会被企鹅算法惩罚，具体心法可参考以下：

• 重质不重量：反向链接的建立，重点在于对方网站的权重，不在于有多少网站拥有你的网站链接。
• 锚点文本不刻意使用关键词：指向网站链接的锚点文本，避免重复使用同一组关键词。
• 有相关性主题的网站：合作反向链接的网站主题，与你的网站主题具有相关性。
• 不要所有链接都来自同一网站： Google 会侦测反向链接来源，如所有反向连结都来自同个网站，会被视为恶意操作行为。

掌握以上重点，就可以不用担心违反 SEO 规则。

演算法 3：蜂鸟（Hummingbird）

蜂鸟算法 注重理解搜索者的「搜索意图」，帮助搜索者取得真正所需要的信息。 它不是用来惩罚恶意操作SEO行为，而是为了「优化 Google 搜索结果」。

Google 会根据访客输入的关键词，进行潜在语义搜索&判断「搜索意图 」，找出与搜索关键字更相关性的结果。

像是搜寻「明天天气」关键词，Google 就会依你所在地方呈现气候，而不会出现什么美国、印度之类的天气给你看（除非你人就在那边）。

蜂鸟也奖励了内容优质的网站，如果提供的内容能马上让搜索者得到解答，也有机会在 SERP 得到更多搜索版面。 更多 SERP 是什么。

至于 Google 自身在提供解答上，也做了很大的优化，像是「知识图谱 」和「 解答框 」就是帮助搜索者立即得到资讯（甚至连点入搜索结果的动作，都不需要做，如下）。

而这也是取名为蜂鸟算法的原因，因为谷歌希望给出的搜索结果，如同蜂鸟一般快速且精准，迅速解决搜索者的疑问。

我们可以如何调整？

蜂鸟的目的不在于惩罚，因此站长不需过度紧张蜂鸟的规则。

只要注意熊猫和企鹅的实作方法，通常都可以在蜂鸟的运算下有不错的表现。 这边整理蜂鸟算法重点，供站长参考：

• 加长文章长度：有更完整的文章内容，通常 Google 会认为能有效解决搜索者需求。 但这并非绝对，主要依照文章主题调整内容长度即可。
• 衍伸主题相关章节：衍伸文章内容范围，并适当放入长尾关键词，更有机会在不同关键词搜寻页中，取得排名机会。
• 适当加入结构化数据：文章中新增 Q&A、图表、表格等 .. 架构数据，有助于提高内容获得更大的搜索版面。

算法 4：大脑（RankBrain）

RankBrain 是 Google 蜂鸟算法的延伸，是一个 AI 学习系统，自动进行巨大资料分析。

主要目的仍是注重搜索者的「搜索意图 」，帮助搜索者取得真正所需要的信息，但跟蜂鸟不同的地方是，它透过更多可测量的数据，判断搜索结果是否是搜索者真正需要的。

像是 RankBrain 会检测搜索的关键词，访客都点击哪个网站、进入网站后是否直接离开、在网站停留多久、是否会切换到下一个关键词搜索等 .. 多种互动数据。

并依照这些数据不断分析、调整搜索结果，目的提供更确切的答案给搜索者。

我们可以如何调整？

只要保持以上的实践方法，并且持续精进网站内容即可。

但我们可以针对 Rank Math 看重的一些指标，进行相对应的优化，下面整理几点分享：

• 有吸引力标题：拥有打动人心的标题，能够拥有不错的点击率。 更多标题SEO技巧。
• 改善站点速度：太过缓慢的加载速度，会大幅提升跳出率。 更多 跳出率是什么。
• 有质感的网站设计：漂亮的网页设计，可以提升网站停留时间，增加访客好感。

---

5. 白帽、黑帽、灰帽 SEO

黑帽和白帽的起源来自西方早期电影，在1920年代的西部电影中，通常会使用黑帽代表反派，白帽代表正派。 而这种描述方式也被各行各业所运用。

因此依照SEO合法性分类，SEO操作技术主要分为三个种类，分别是：白帽SEO（合法）、黑帽SEO（非法）、灰帽SEO（灰色地带）。

那这三个SEO方式有什么不同？ 对我们在经营网站，会产生什么影响呢？ 请继续看下去 ..

白帽SEO

「白帽SEO」就是专注在创造有价值的内容，丰富读者的阅读体验，并给予他们实质上的帮助，进而优化SEO网站排名。

你会发现，白帽SEO顺序在于先提供给读者价值>网站得到Google的青睐>Google给予奖励（提升网站排名）。

虽然白帽SEO不会马上取得成效，但随着时间累积，搜索引擎和访客会渐渐喜爱我们的网站，并在长期赛局中胜出。

使用白帽SEO经营网站，也不需担心Google算法更动对网站造成影响，因为你都做合法事情，如有灾难发生也轮不到你。

白帽SEO技术，该如何使用？

像是：提供具有价值内容、注重网站速度、确保网站安全性、响应式设计等 .. 。

黑帽SEO

「黑帽SEO」是通过违反搜索引擎的规则，试图用不良手段操作搜索引擎，进而提升自己的网站排名。

黑帽技术的操作者，通常以营利为主，不论是帮自己的网站或客户网站冲排名，为了及早取得利益，而投机取巧的一种操作方式。

虽然有些黑帽技术，能短时间带来排名提升，但 Google、Bing 在算法的进化下，非常清楚有哪些网站正在做不法勾当，正在等待时机给予他们惩罚。

而被列入为黑帽SEO的网站，基本上很难有翻升机会，这就像犯罪后有前科一样，就算之后要重回白帽SEO，也需要经历一大段痛苦的等待时间。

黑帽SEO技术，常见手法？

像是：建立无效关键字（将字级缩小，或是与背景使用同颜色，令读者无法察觉）、大量购买反向链接、制造网站流量等 .. 。

灰帽SEO

「灰帽SEO」，是介于黑帽SEO和白帽SEO技术之间，如同名字一样，行为等同于游走在灰色地带。

使用这技术的人，多半也知道黑帽SEO会对网站造成直接性的伤害，但又不想花费跟白帽SEO一样的经营时间，而透过一边正常经营网站内容，另一边做类似反向链接的购买（或是其他违法技术）。

这部分的人，或许能短暂得到甜头（毕竟台面上也合法经营网站），但他们最需要担心的是 Google 未来算法的更新，这会是他们心中最担心的痛点。

一次的算法更新，就可能对灰帽SEO操作的网站，造成沉重的打击。

灰帽SEO技术，常见手法？

像是：小额购买反向链接、撰写非完全原创的文章（多篇文章剪贴、再制）、购买网站流量、假留言等 .. 。

小结论

• 白帽SEO：通过遵守规则，提升SEO排名。
• 黑帽SEO：通过违反规则，提升SEO排名。
• 灰帽SEO：游走白帽与黑帽之间，相较于白帽SEO而言，会采取一些取巧的方式操作排名，看似没有违规，却游走在灰色地带，只要哪天Google算法变动，网站就容易遇到大灾难。

SEO 的正确实践方法，应该要建立在 Google、Bing 的合法算法规则之上。

站长主要目的，应该将重心放在白帽SEO技术，持续提供有价值的网站内容，并尽力满足读者需求。 这才是搜索引擎、访客、网站三者皆赢，互利合作的结果。

---

6. 搜索引擎优化范围？

搜索引擎优化范围，也就是SEO实作方法，主要分3个方向：技术搜索引擎优化（Technical SEO）、站内搜索引擎优化（On-Page SEO）、站外搜索引擎优化（Off-Page SEO）。

这3个种类并没有明确的分野，因为3个SEO实作方法必须同时进行，相辅相成，如下图。

• 站内搜索引擎优化（On-Page SEO）：优化网页内容质量及结构，增加用户体验，发生在网站内的SEO技巧。
• 站外搜索引擎优化（Off-Page SEO）：从其他网站获取反向链接（用合法性质）、社群分享，发生在网站之外的SEO技巧。
• 技术搜索引擎优化（Technical SEO）：优化网站整体结构，帮助 Google、Bing 快速抓取+索引网站的 SEO 技巧。

以下分别针对这 3 种 SEO 实作方法，进行说明跟实作方法分享，就继续往下看吧。

---

7. 技术搜索引擎优化（Technical SEO）

技术搜索引擎优化（Technical SEO），是使用搭建技术，优化网站整体结构，让 Google、Bing 能更快速抓取和索引网站资料的 SEO 技巧。

由于整个 Technical SEO 优化的方式，跟网页文章内容、站外连结分享比较无关，所以就归类在这项目里面。

也就是说，技术型 SEO 主要是针对网站结构（程序码、背景架构等 .. ）进行优化，那下面会分享 3 个常见小技巧，帮助大家应用。

技巧 1：结构化资料（Schema）

Schema 是许多大型搜索引擎，像是 Google、Bing、Yahoo 等 ..，彼此共同讨论的结构化架构。 更多来源参考。

因为每天 Google 都需消化数以万计的网页资料，如果搜索引擎在索引时，有读取到该网页的「 结构化资料 」，就有机会大幅获得 SERP 搜索版面，进而增加访客点击率。

这有点像是 Google 给予站长的回馈奖励，因为透过结构化资料，Google 只用花比平常更少时间，就能了解页面内容。

如何在文章加上结构化资料（Schema）？

在编辑页面或文章时，可透过「结构化资料标记」优化网页内容，提供给搜索引擎整理后的结果。

但上面的方法操作起来很有难度，所以选择好用的架站软件就很重要，像是 WordPress 就有一款强大的 Rank Math 插件，能帮你轻松完成，而不用写到任何一行程序码。

技巧 2：SSL 和 HTTPS

安全通信协议，又称为 SSL（Secure Sockets Layer），可在浏览器和主机服务器之间，建立安全加密链接。 也就是访客在连线至你的网页时，可添加额外的安全保障。

Google 非常重视网站安全性，网站有无 SSL 凭证，是重要排名依据。 如果没有SSL的话，网页可能会显示不安全的网站，从而导致SEO排名降低。

除此之外，安装SSL凭证也能提升用户体验，Hubspot研究，82%的人会因为网页不安全（被浏览器侦测未使用SSL）而离开页面。

如何安装 SSL 证书？

使用 WordPress 架站，选择优质虚拟主机，几乎都会配置免费的 SSL 凭证（Let’s encrypt），请参考 Bluehost 教程、A2 Hosting 教程、Cloudways 教程 等 ..。

若主机商没有提供SSL凭证服务，也可使用Really Simple SSL插件，申请SSL凭证。

如果你是委外架站，或者是使用其他架站软件，可以使用SSL For Free线上工具，帮助你进行SSL凭证申请。

安装好SSL凭证后，只要浏览器的网址栏前面显示安全性锁头，就代表该网站目前是用SSL连接状态，也表示浏览器认证你的网页是值得信赖的。

技巧 3：维持高效网页速度

网页的读取速度跟用户体验有相关，越快的网站速度，也代表访客不需花费时间在等待上，自然会容易受到 Google 青睐。

根据研究，在2秒内加载完成的网页，平均跳出率为9.6%，加载时间超过5秒的网站，跳出率为38%以上，这大大影响了客户满意度（用户体验），如下图。 更多 跳出率是什么。

另外，从 2010 年以来，Google 一直有在使用网站速度，作为 SEO 排名的衡量指标之一。 更多相关来源讯息。

简单来说，如果你的网站缓慢，那可能对网站的 SEO 排名会是一种伤害。

可以使用 Google Page Speed 检测你的网站速度，搭配使用 Google Search Console 查看你的网页成效。

网站速度和虚拟主机有很大的关系，如果你是使用 WordPress 搭建网站，挑选 优质虚拟主机，并使用 速度优化插件，可大幅提升网站速度。

好啰，以上就是技术搜索引擎优化（Technical SEO）的简单分享。

---

8. 站内搜索引擎优化（On-Page SEO）

站内搜索引擎优化（On-Page SEO）是透过优化文章、页面内容的方式，提升网站阅读体验，进而提升网站排名的一门技巧。

常见的站内搜索引擎优化技巧，包括：优化网站标题、关键词出现频率、安置页面的内 / 外部链接、提供有价值的内容等 .. 。

技巧 1：了解搜索者意图

「搜索者意图」是访客在查询某个关键词时，最希望获得的信息、答案、解决方案等 ..，而你的网页内容是否能精准提供，就会影响访客是否愿意继续阅读。

当访客没有得到想要的数据，基本上就会直接跳出网页，如果网页的「跳出率」太高，Google 就会认为是搜索者不需要的内容，进而降低页面排名。 更多 跳出率是什么。

这也是为什么 Google 会有 Hummingbird 蜂鸟、Rank Brain 算法、BERT 算法，不断提供给访客更准确的搜索结果。

所以，站在真正帮助读者的角度经营网站，对网站SEO排名来说，是很重要的！

技巧 2：持续更新现有的网站内容

每日都有上亿个新的网页出现，搜索引擎已经从最一开始的缺乏内容，到现在内容过剩的情况。

要在众多内容中胜出，除了网页内容需要丰富有价值外，不断的定期更新也是很重要的，因为 Google 喜欢网站不断产出新的文章（内容）。

也就是说，更新网站的频率，会影响 Googlebot 抓取速度。

定期将现有文章做更新，一方面是 Google 也知道访客喜欢新的信息（通常是这样），另一方面 Google 也会知道这个网站，持续有人认真的在经营。

「持续更新现有的网站内容」，这是很有用的 SEO 营销技巧。

技巧 3：注意 RWD 响应式设计

随着移动设备几乎是人手一支，从手机端产生的搜索量已经超过电脑版的次数，根据谷歌统计约有58%的搜寻，都是通过手机完成的。

Google 早在 2016 年就推出 Accelerated Mobile Pages （AMP）计划，目的是为了提升移动设备对网站的访问速度。

所以在网页设计时，除了电脑版的画面，同时也要留意手机、平板呈现的画面，这样访客就算在不同装置浏览，用户体验也一样会很好。

使用 Google 提供的 移动设备兼容性测试，输入域，实时检测移动设备兼容性分数，若有需要强化的部分，也会详细列出，方便站长针对于问题进行修改。

以上就是站内搜索引擎优化（On-Page SEO），简单的观念介绍+技巧分享。

---

9. 站外搜索引擎优化（Off-Page SEO）

站外搜索引擎优化（Off-Page SEO），是发生在网站之外的SEO方法策略。 更多站外SEO策略学习。

常见的站外搜索引擎优化技巧，包括：建立反向链接（使用合法方式）、鼓励品牌搜索、运用社群营销，提升参与度和分享次数 ..

由于都发生在自己的网站之外，操作难度相对站内搜索引擎优化（On-Page SEO）会来的高一点。

站外搜索引擎优化，有助于搜索引擎、访客了解你的网站权威性， 下面我们将分享几个技巧 .. 。

技巧 1：建立反向链接

「建立反向链接 」用白话一点的说法，就是有外部网站 / 社群推荐你的网站，并且在他们自己的网站中，加上了连回你网站的链接。

这是 Google、Bing 极为看重的数据之一，如果你的网站有越多反向链接，也就代表它越受欢迎。 但需注意，Google 看重链接的「 质量 」优于“ 数量 。

这例子很像如果你出书一样，假如底下推荐的人是马斯克、比尔盖茨等大咖，那我猜想这本书大卖的机率会很大。

如果你的书本被一个平民百姓推荐，就算有 1000 个人推荐好了，效果应该还是有限。

反向链接要如何建立？

「反向链接」建立方法有很多，像是客座发文（询问同领域优质网站，是否能在他网站上发文）、社群媒体推广（透过社群分享网站）、参考竞争对手的反向链接来源等 ..。

接着，我们继续往下看 ..

技巧 2：社群营销分享

在社交媒体大幅发展的时代，人们获得知识的地方不再是只有 Google、Bing 了，社交媒体在提供问题解答，也发挥了巨大的帮助。

这也代表各家社群（像是 Facebook、IG 等 .. ），都是很好的流量获取来源。

经营网站同时，站长也能同步经营社群媒体，在发布网站文章时，也同步在社群上做推广，就能导流进入到自己的网站。

社交媒体分享，虽然不是直接影响SEO排名的因素，但却能间接触及更多潜在读者，让你的网站更热门。

另外，根据 Optinmonster 在 2019 年发表的研究表示，「社群媒体」确实 有助网站的搜索引擎排名。

技巧 3：E-A-T 指标优化

这是 Google 专属的网站分析指标，E-A-T 分别代表三种意思：专业性（Expertise）、权威性（Authority）、诚信（Trustworthiness）。

Google 搜索质量指南 中，特别指称这三项指标，针对于 YMYL（Your Money Your Life）类型的网站，也就是跟医疗、金融、健康有关主题的网站，Google 都会特别重视其资料的正确性。

另外，电商类型网站（有金流来往）、新闻媒体（生活资讯）也是 YMYL 类型网站的范畴，所以 YMYL 范围其实很广泛。

因此，站长在设计网页内容时，应确保资料的正确性、完整性，并以建立优质的品牌口碑为导向，才是长久之计。

---

10. SEO 工具推荐

除了 Google 自家生产的 Google Analytics、Google Search Console 等软件，可以协助站长操作网站 SEO。 更多GA网站串接、GSC网站串接。

当然还有许多 SEO 营销公司，开发多种强大的关键词排名软件，供给有需求的人使用，功能包含：关键字分析、域流量分析、反向链接视图等 ..

工具 1：Ubersuggest

工具 2：SEMrush

工具 3：Ahrefs

以上就是这篇的 SEO 入门教程，帮助大家对 SEO 观念、营销技巧有基本认知。

---

常见问题

原文链接：https://www.itaoda.cn/blog/12279.html，转载请注明出处。