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SEO 是什么? 从营销概念到关键词排名技巧,完整教程

你是不是常常听到有人讨论SEO营销,但却不太明白SEO是什么? 又该怎么做好SEO?

搭建好网站之后,我们需要进行搜索引擎排名优化(也就是SEO),才能在竞争激烈的网络世界,获得较好的网站排名,并提升网络营收。

这是一篇 SEO 教程指南,会分享「 SEO 是什么 」的营销观念,以及在 Google、Bing、Yahoo 等 .. 大型搜索引擎,获得较好的关键词排名方法,并着重分析龙头 Google 的算法规则。

那就让我们开始吧:)

  • 1. SEO 是什么?
    • 什么是搜索引擎优化(SEO)?
    • SEO 是如何运作的?
    • 为什么SEO很重要?
  • 2. 如何学习 SEO?
  • 3. Google 收录网站的逻辑?
    • 检索网站
    • 索引网站
    • 进一步营销
  • 4. 主动提交网站给 Google 收录
  • 5. Google 重要的算法
    • 熊猫(Panda)
    • 企鹅(Penguin)
    • 蜂鸟(Hummingbird)
    • 大脑(RankBrain)
  • 5. 白帽、黑帽、灰帽 SEO
  • 6. 搜索引擎优化范围?
  • 7. 技术搜索引擎优化(Technical SEO)
    • 结构化数据(Schema)
    • SSL 和 HTTPS
    • 维持高效网页速度
  • 8. 站内搜索引擎优化(On-page SEO)
    • 了解搜索者意图
    • 持续更新现有的网站内容
    • 注意 RWD 响应式设计
  • 9. 站外搜索引擎优化(Off-page SEO)
    • 建立反向链接
    • 社群行销分享
    • E-A-T 指标优化
  • 10. SEO 工具推荐
  • 常见问题

1. SEO 是什么?

在正式开始网站SEO优化之前,相信有不少人都不太了解SEO是什么。

在这个章节中,我们会介绍SEO观念、如何运作方式、SEO营销的重要性等..,用不同面向帮助你有基础概念。

什么是搜索引擎优化(SEO)?

wordpress seo 网站优化
SEO是什么:搜索引擎优化,提升网站排名的技巧

SEO 是英文「 Search Engine Optimization 」的首字母缩写,也就是「 搜索引擎优化」的意思。

搜索引擎优化,就是让自己的网站可以在 Google、Bing 等 .. 搜索引擎中,可以获得更高的排名,以提高网站流量的策略。

在搜索引擎的排名中越高,站长除了能获得更多的访客关注,也可有效提升业务、商品的网络销售额。

SEO 是如何运作的?

Google、Bing 等大型的搜索引擎,会使用机器人(另一种说法是爬虫)来抓取网络上的各种网站,并且完整检索网站中的所有页面。

接着,它们会收集这个网站中的页面信息,并将收集好的网站资料,收录到搜索引擎结果当中。 更多提交网站到 Google。

另一种说法,你也可以把谷歌想象成一个巨大的图书馆。

当你输入关键词(搜索条件)时,也就是向管理员发出想寻找特定书本的请求,接着管理员就会为你罗列各种相关书本(也就是跟你搜索的关键词,有相关的所有网站),帮助你真正找到想要看的书。

搜索引擎运作逻辑,就像图书馆的管理员,会协助访客筛选出最适合的书籍(网站)
搜索引擎运作逻辑,就像图书馆的管理员,会协助访客筛选出最适合的书籍(网站)

而图书管理员如何摆放这些庞大的书本,换言之也就是 Google、Bing 的 SEO 背后运作逻辑。

它们会依照访客喜爱程度、内容是否优质、内容相关性等 .. 综合因素,依照不同排名逐一展示在访客前面。

当然,越在上面的排名位置,越容易被访客所点击阅读,进而获得更多的网站流量。

所以,努力取到好的排名位置,通常也就是大家在做SEO优化的最终目的!

为什么SEO很重要?

SEO 不论是在 博客网站、企业品牌网站、电商平台网站,都是很重要的存在。

现代人们几乎每天都会使用浏览器进行关键字搜索,其中被使用最多的搜索引擎,就是使用 Google。

根据 Oberlo 数据统计,每天在 Google 上会产生最少 3.5 亿次搜索。 此外,根据 Moz 的访问调查,84% 的受访者每天使用 Google 进行最少 3 次以上的搜索(或者是更频繁)。

Google 每天被使用超过 3.5 亿次(数据来源:Internetlivestats)
SEO是什么:Google 每天被使用超过 3.5 亿次(数据来源:Internetlivestats)

小备注:文章中,虽然主要使用 Google 排名指南教程,但 SEO 关键字优化方法,大致上都通用其他搜索引擎(像是 Bing、百度等 .. ),站长们可放心学习:)

当网站可以为访客提供更全面的解答、信息,就能让他们在网站的停留时间变更长(而网站停留时间,也是 Google 排名注重的数值之一,因为 Google 会觉得访客喜欢你的网站)。

所以,致力提供优质的内容,或是涵盖范围更广的议题,对于站长来说是重要的,这也是SEO优化很关键的一环!

另外,如果你的网站内容获得访客青睐,还有可能进一步在Facebook、IG被分享,也能获得更多从社群媒体的流量来源。


2. 如何学习 SEO?

在上个章节,相信大家对于SEO是什么有了一些基础概念。

但其实SEO涵盖范围很广,从网站核心结构、关键词研究、SEO算法因素、SEO工具使用等..,都是SEO可优化的领域范围。

虽然网络上有许多资源,但是资料较碎片化,对于新手要学习是不太友善的。

为了让新手站长更有效学习网站SEO技巧,网站整理了一份SEO学习地图,希望帮助大家更快掌握这门技术,如下:

SEO 学习地图,快速掌握 SEO 技巧!

3. Google 收录网站的逻辑?

「网站收录 」就是 Google、Bing 透过爬虫找到你的网站,并收集你的网站内容到自家的搜索结果中,这样访客就有机会透过关键词搜索找到你的网站。

建立公开的网站很简单,我们只要购买网域、做好 DNS 指向,任何人只要取得网址,就能够造访你的网站。

也因此每天都有许多新网站、新页面的诞生,需等待搜索引擎的收录。

那么,Google 收录网站的逻辑+实际流程是什么呢? 下面简单分成 3 步骤。

Step1:检索网站

Google 爬虫会将索引好的物品(网站),呈现在搜索者面前

「检索网站 」也就是 Google、Bing 等搜索引擎,搜集网站内容的动作,也常有人称为「爬取网站 」。

这是因为,谷歌官方将检索的自动程序,称为爬虫(Google Spider)或是机器人(Google Bot)。

在检索过程中,机器人会读取你的网站所有资料,包含:网站内容、标题、元描述、内外部链接、结构程序码、图片等 .. 多种网站内容。

也可以用另一种方式来理解,把网络世界想象成一个蜘蛛网,而个别的网站,就是黏着在蜘蛛网上的物品(如上图)。

Google 爬虫会在蜘蛛网上来回巡视,确认这些物品是什么,如果是好的东西(像是食物、数码等 .. )便会将其收录,如果是不好的东西(害虫、灰尘等 .. )就会将其封锁。

「检索网站」是 Google 要收录网站的第一关,确认过关后,才会进到下一步。

Step2:索引网站

Google 机器人 / 爬虫负责检索网站资料(来源:Google 搜索中心)

当 Google 判断你的网站是没问题的(也就是对访客是有阅读价值的),Google 就会将其建档并收录到搜索结果页面,这个动作就称作“ 索引网站 。

只要你的网站被成功索引,访客就有机会通过关键词搜寻,顺利找到你的网站。

换言之,如果要有SEO自然流量(访客搜索关键词,所产生的流量),你的网页就必须先被Google顺利索引,才有办法得到。

Step3:进一步营销

Google 会依每个网站的权重分数(各项 SEO 分数加总),进行名次排名
Google 会依每个网站的权重分数(各项 SEO 分数加总),进行名次排名

网站被Google顺利索引之后,接着才真正进入到SEO排名的战场,毕竟人人都想挤进搜索结果第一页,因为这代表能拥有最多的流量。

由于谷歌机器人会追踪你的网站留存率、访客停留时间、网站跳出率等..,众多跟网站有关的数据,为你的网站打出SEO分数,决定网站在搜索结果的位置。

有基于此,如何经营网站就成为了站长的下一个功课。

有人透过优化网站结构、写大量有价值的内容、提供更好的服务等 ..,不断给予访客价值,让访客对网站的黏着度增加,进而优化 Google 看重的这些数据,也让自己得到更好的网站排名。

因此,这步骤是不断持续的过程,经营越久或越有价值的网站,才更容易获得访客和 Google 的青睐。


4. 主动提交网站给 Google 收录

网站有被 Google、Bing 等搜索引擎,顺利收录到搜索结果中,是最基本的一件事。 如果连被收录进去都没有,那访客就无法透过关键词顺利找到网站。

如何查询网页是否有被收录?

要如何知道网站已经被收录进去呢? 只要在 Google 搜索栏上,输入「site:这里更换成你的网站网址 」,就能找到目前已经收录进去的网页。

备注:如果搜寻后,但发现什么东西都没有,那就表示网页还没被 Google 收录进去,这样访客就无法透过搜索关键词,进而找到你的网站。

如何提交网站,加快网站被收录速度?

被动等待搜索引擎收录网站,可能会花较多时间,有更快速的方法,可加快网页收录的速度,那就是主动提交 Sitemap 给搜索引擎。

Sitemap 又称为网站地图,它像是网站的整个目录结构,把所有内容依照分类呈现,可加速机器人爬取网站数据的速度,有效提升SEO。 更多 Sitemap 是什么。

如何生成 Sitemap 网站地图,有许多种方法,使用 WordPress 架站最常用的方法之一,就是使用 SEO 优化插件,里面通常有 Sitemap 生成工具。

安装+启用 Rank Math 插件,前往 Sitemap > Settings,点 General 会看到全站的 Sitemap 网站路径,把下图红框文字复制起来。

回到 Google Search Console 网站管理员工具,前往 Sitemap 页面 > 输入刚复制的 Sitemap 路径 > 提交,就会看到 已提交的 Sitemap 出现消息。

登录状态不一定会马上显示成功(时间长短不一定),但确实已经进入 Google 的处理流程。

提交 Sitemap 路径到 Google Search Console
提交 Sitemap 路径到 Google Search Console

以上,就是把网站提交给搜索引擎的流程,使用其他架站软件的站长,可以当做参考,生成网站地图进行提交唷!


5. Google 重要的算法

Google 发展至今也好几十年的历史,这期间它一直致力让搜索者找到真正想看的东西,有时甚至比搜索者更懂内心的需求。

有如此洞察人心的威力,这都要归功于 Google 算法的能力,或许你也曾发现,通过搜索关键字能找到的东西越来越精准。

Google 算法大多都是保密的,但有几个是有明确公开的。

我们可以从中了解,操作网站SEO时应该留意哪些事,除了能得到更好的关键词排名,也能避免误触Google的禁区,造成网站被黑掉的窘境。

这边就帮大家整理出,Google 曾公布的 4 种重要算法。

算法 1:熊猫(Panda)

Google 熊猫算法:防止网站抄袭、访客垃圾留言、内文关键字填充等 .. 。

熊猫算法 最主要做的事,就是确保网站内容质量 。

因为过去有些网站,辗转复制别人内容再进行微幅修改,由于透过每天大量发文,反而获得第一页或第一名的排名。

为了解决这种没实质内容的网站,却能获得好排名的问题,Google 在 2011 年发布「熊猫算法」惩罚这些网站。

主要涵盖范围,包含防止网站有抄袭 / 重复、打击空有文字但无实质内容的网站、打击内容农场、打击大量垃圾关键字填充、确保内容优质的网站,能得到更好排名等 ..。

我们可以如何调整?

要避免被熊猫惩罚很简单,只要注重内容质量就不会被熊猫算法惩罚。 这边列出针对熊猫惩罚范围,可注意的事项,供站长参考:

  • 提供高质量内容:确保文章与关键词讨论主题相符,提供丰富且正确信息。
  • 全面原创内容:避免抄袭,若有引用资料需列于页面当中。
  • 避免重复性内容:检查网站内的所有网页,避免有内容过于相似的网页。
  • 适度填充关键词:避免只填充关键词但无实质意义的文章内容,关键字出现频率可依照文章长度酌量调整。

只要注重以上几点,就可以避免踩到熊猫的雷:)

算法 2:企鹅(Penguin)

Google 企鹅算法:惩罚链接建立不自然的网站

企鹅算法 着重于惩罚内部链接、反向链接不自然的网站

备注:反向链接(Backlinks)是在「他人网站 」中,有指向「 你的网站 」的链接。 拥有越多反向链接,代表你的网站内容越具备权威性。

反向链接(Backlinks)是搜索引擎排序网站排名时重要参考信息,越多真实的反向链接推荐,可以有效提高SEO排名。

过去,有许多站长为了加快网站排名的提升,于是花钱购买大量的反向链接,有些确实也得到好的排名。

Google 为了惩罚这些站长,开发了企鹅算法打击这些网站,保护认真经营网站的站长,能在排名中真正胜出。

我们可以如何调整?

大量购买不自然反向链接(与网站主题不相符)、在网站中串接太多与页面内容不相关链接,这些都会违反企鹅算法的规则,请站长们尽量避免!

只要用心经营网站,适度操作反向链接都是能被允许的,像是:客座文章合作、社群媒体分享等 .. ,并不会被企鹅算法惩罚,具体心法可参考以下:

  • 重质不重量:反向链接的建立,重点在于对方网站的权重,不在于有多少网站拥有你的网站链接。
  • 锚点文本不刻意使用关键词:指向网站链接的锚点文本,避免重复使用同一组关键词。
  • 有相关性主题的网站:合作反向链接的网站主题,与你的网站主题具有相关性。
  • 不要所有链接都来自同一网站: Google 会侦测反向链接来源,如所有反向连结都来自同个网站,会被视为恶意操作行为。

掌握以上重点,就可以不用担心违反 SEO 规则。

演算法 3:蜂鸟(Hummingbird)

Google 蜂鸟算法:针对用户搜索意图,进行优化

蜂鸟算法 注重理解搜索者的「搜索意图」,帮助搜索者取得真正所需要的信息。 它不是用来惩罚恶意操作SEO行为,而是为了「优化 Google 搜索结果」

Google 会根据访客输入的关键词,进行潜在语义搜索&判断「搜索意图 」,找出与搜索关键字更相关性的结果。

像是搜寻「明天天气」关键词,Google 就会依你所在地方呈现气候,而不会出现什么美国、印度之类的天气给你看(除非你人就在那边)。

蜂鸟算法,找到搜寻者真正想看的结果!
蜂鸟算法,找到搜寻者真正想看的结果!

蜂鸟也奖励了内容优质的网站,如果提供的内容能马上让搜索者得到解答,也有机会在 SERP 得到更多搜索版面。 更多 SERP 是什么。

至于 Google 自身在提供解答上,也做了很大的优化,像是「知识图谱 」和「 解答框 」就是帮助搜索者立即得到资讯(甚至连点入搜索结果的动作,都不需要做,如下)。

蜂鸟算法:搜索结果页的“ 知识图谱 ”和“ 解答框 ”

而这也是取名为蜂鸟算法的原因,因为谷歌希望给出的搜索结果,如同蜂鸟一般快速且精准,迅速解决搜索者的疑问。

我们可以如何调整?

蜂鸟的目的不在于惩罚,因此站长不需过度紧张蜂鸟的规则。

只要注意熊猫和企鹅的实作方法,通常都可以在蜂鸟的运算下有不错的表现。 这边整理蜂鸟算法重点,供站长参考:

  • 加长文章长度:有更完整的文章内容,通常 Google 会认为能有效解决搜索者需求。 但这并非绝对,主要依照文章主题调整内容长度即可。
  • 衍伸主题相关章节:衍伸文章内容范围,并适当放入长尾关键词,更有机会在不同关键词搜寻页中,取得排名机会。
  • 适当加入结构化数据:文章中新增 Q&A、图表、表格等 .. 架构数据,有助于提高内容获得更大的搜索版面。

算法 4:大脑(RankBrain)

Google RankBrain 算法:提升检测用户意图的技能,鼓励站长精进站点

RankBrain 是 Google 蜂鸟算法的延伸,是一个 AI 学习系统,自动进行巨大资料分析。

主要目的仍是注重搜索者的「搜索意图 」,帮助搜索者取得真正所需要的信息,但跟蜂鸟不同的地方是,它透过更多可测量的数据,判断搜索结果是否是搜索者真正需要的。

像是 RankBrain 会检测搜索的关键词,访客都点击哪个网站、进入网站后是否直接离开、在网站停留多久、是否会切换到下一个关键词搜索等 .. 多种互动数据。

并依照这些数据不断分析、调整搜索结果,目的提供更确切的答案给搜索者。

我们可以如何调整?

只要保持以上的实践方法,并且持续精进网站内容即可。

但我们可以针对 Rank Math 看重的一些指标,进行相对应的优化,下面整理几点分享:

  • 有吸引力标题:拥有打动人心的标题,能够拥有不错的点击率。 更多标题SEO技巧。
  • 改善站点速度:太过缓慢的加载速度,会大幅提升跳出率。 更多 跳出率是什么。
  • 有质感的网站设计:漂亮的网页设计,可以提升网站停留时间,增加访客好感。

5. 白帽、黑帽、灰帽 SEO

黑帽和白帽的起源来自西方早期电影,在1920年代的西部电影中,通常会使用黑帽代表反派,白帽代表正派。 而这种描述方式也被各行各业所运用。

因此依照SEO合法性分类,SEO操作技术主要分为三个种类,分别是:白帽SEO(合法)、黑帽SEO(非法)、灰帽SEO(灰色地带)。

那这三个SEO方式有什么不同? 对我们在经营网站,会产生什么影响呢? 请继续看下去 ..

白帽SEO

白帽SEO:遵守搜索引擎规则,适度使用技巧,才是提升SEO排名关键

「白帽SEO」就是专注在创造有价值的内容,丰富读者的阅读体验,并给予他们实质上的帮助,进而优化SEO网站排名。

你会发现,白帽SEO顺序在于先提供给读者价值>网站得到Google的青睐>Google给予奖励(提升网站排名)。

虽然白帽SEO不会马上取得成效,但随着时间累积,搜索引擎和访客会渐渐喜爱我们的网站,并在长期赛局中胜出。

使用白帽SEO经营网站,也不需担心Google算法更动对网站造成影响,因为你都做合法事情,如有灾难发生也轮不到你。

白帽SEO技术,该如何使用?

像是:提供具有价值内容、注重网站速度、确保网站安全性、响应式设计等 .. 。

黑帽SEO

黑帽SEO:使用作弊手法,试图提升网站SEO排名

「黑帽SEO」是通过违反搜索引擎的规则,试图用不良手段操作搜索引擎,进而提升自己的网站排名。

黑帽技术的操作者,通常以营利为主,不论是帮自己的网站或客户网站冲排名,为了及早取得利益,而投机取巧的一种操作方式。

虽然有些黑帽技术,能短时间带来排名提升,但 Google、Bing 在算法的进化下,非常清楚有哪些网站正在做不法勾当,正在等待时机给予他们惩罚。

而被列入为黑帽SEO的网站,基本上很难有翻升机会,这就像犯罪后有前科一样,就算之后要重回白帽SEO,也需要经历一大段痛苦的等待时间。

黑帽SEO技术,常见手法?

像是:建立无效关键字(将字级缩小,或是与背景使用同颜色,令读者无法察觉)、大量购买反向链接、制造网站流量等 .. 。

灰帽SEO

灰帽SEO:成功速度虽比白帽SEO快,但一不注意踏进黑帽SEO禁区,就会受到惩罚
灰帽SEO:成功速度虽比白帽SEO快,但一不注意踏进黑帽SEO禁区,就会受到惩罚

「灰帽SEO」,是介于黑帽SEO和白帽SEO技术之间,如同名字一样,行为等同于游走在灰色地带。

使用这技术的人,多半也知道黑帽SEO会对网站造成直接性的伤害,但又不想花费跟白帽SEO一样的经营时间,而透过一边正常经营网站内容,另一边做类似反向链接的购买(或是其他违法技术)。

这部分的人,或许能短暂得到甜头(毕竟台面上也合法经营网站),但他们最需要担心的是 Google 未来算法的更新,这会是他们心中最担心的痛点。

一次的算法更新,就可能对灰帽SEO操作的网站,造成沉重的打击。

灰帽SEO技术,常见手法?

像是:小额购买反向链接、撰写非完全原创的文章(多篇文章剪贴、再制)、购买网站流量、假留言等 .. 。

小结论

  • 白帽SEO:通过遵守规则,提升SEO排名。
  • 黑帽SEO:通过违反规则,提升SEO排名。
  • 灰帽SEO:游走白帽与黑帽之间,相较于白帽SEO而言,会采取一些取巧的方式操作排名,看似没有违规,却游走在灰色地带,只要哪天Google算法变动,网站就容易遇到大灾难。

SEO 的正确实践方法,应该要建立在 Google、Bing 的合法算法规则之上。

站长主要目的,应该将重心放在白帽SEO技术,持续提供有价值的网站内容,并尽力满足读者需求。 这才是搜索引擎、访客、网站三者皆赢,互利合作的结果。


6. 搜索引擎优化范围?

搜索引擎优化范围,也就是SEO实作方法,主要分3个方向:技术搜索引擎优化(Technical SEO)、站内搜索引擎优化(On-Page SEO)、站外搜索引擎优化(Off-Page SEO)。

这3个种类并没有明确的分野,因为3个SEO实作方法必须同时进行,相辅相成,如下图。

SEO 实作方法主要有 3 个支柱
SEO 实作方法主要有 3 个支柱
  • 站内搜索引擎优化(On-Page SEO):优化网页内容质量及结构,增加用户体验,发生在网站内的SEO技巧。
  • 站外搜索引擎优化(Off-Page SEO):从其他网站获取反向链接(用合法性质)、社群分享,发生在网站之外的SEO技巧。
  • 技术搜索引擎优化(Technical SEO):优化网站整体结构,帮助 Google、Bing 快速抓取+索引网站的 SEO 技巧。

以下分别针对这 3 种 SEO 实作方法,进行说明跟实作方法分享,就继续往下看吧。


7. 技术搜索引擎优化(Technical SEO)

技术搜索引擎优化(Technical SEO),是使用搭建技术,优化网站整体结构,让 Google、Bing 能更快速抓取和索引网站资料的 SEO 技巧。

由于整个 Technical SEO 优化的方式,跟网页文章内容、站外连结分享比较无关,所以就归类在这项目里面。

也就是说,技术型 SEO 主要是针对网站结构(程序码、背景架构等 .. )进行优化,那下面会分享 3 个常见小技巧,帮助大家应用。

技巧 1:结构化资料(Schema)

Schema 是许多大型搜索引擎,像是 Google、Bing、Yahoo 等 ..,彼此共同讨论的结构化架构。 更多来源参考。

因为每天 Google 都需消化数以万计的网页资料,如果搜索引擎在索引时,有读取到该网页的「 结构化资料 」,就有机会大幅获得 SERP 搜索版面,进而增加访客点击率。

这有点像是 Google 给予站长的回馈奖励,因为透过结构化资料,Google 只用花比平常更少时间,就能了解页面内容。

如何在文章加上结构化资料(Schema)?

在编辑页面或文章时,可透过「结构化资料标记」优化网页内容,提供给搜索引擎整理后的结果。

但上面的方法操作起来很有难度,所以选择好用的架站软件就很重要,像是 WordPress 就有一款强大的 Rank Math 插件,能帮你轻松完成,而不用写到任何一行程序码。

技巧 2:SSL 和 HTTPS

安全通信协议,又称为 SSL(Secure Sockets Layer),可在浏览器和主机服务器之间,建立安全加密链接。 也就是访客在连线至你的网页时,可添加额外的安全保障。

Google 非常重视网站安全性,网站有无 SSL 凭证,是重要排名依据。 如果没有SSL的话,网页可能会显示不安全的网站,从而导致SEO排名降低。

除此之外,安装SSL凭证也能提升用户体验,Hubspot研究,82%的人会因为网页不安全(被浏览器侦测未使用SSL)而离开页面。

82% 的人会因为网页不安全(被浏览器检测未使用 SSL)而选择跳出该页面(来源:Hubspot)

如何安装 SSL 证书?

使用 WordPress 架站,选择优质虚拟主机,几乎都会配置免费的 SSL 凭证(Let’s encrypt),请参考 Bluehost 教程、A2 Hosting 教程、Cloudways 教程 等 ..。

若主机商没有提供SSL凭证服务,也可使用Really Simple SSL插件,申请SSL凭证。

如果你是委外架站,或者是使用其他架站软件,可以使用SSL For Free线上工具,帮助你进行SSL凭证申请。

安装好SSL凭证后,只要浏览器的网址栏前面显示安全性锁头,就代表该网站目前是用SSL连接状态,也表示浏览器认证你的网页是值得信赖的。

技巧 3:维持高效网页速度

网页的读取速度跟用户体验有相关,越快的网站速度,也代表访客不需花费时间在等待上,自然会容易受到 Google 青睐。

根据研究,在2秒内加载完成的网页,平均跳出率为9.6%,加载时间超过5秒的网站,跳出率为38%以上,这大大影响了客户满意度(用户体验),如下图。 更多 跳出率是什么。

SEO是什么:网页加载速度与跳出率的相关性(来源:Speedy Site)

另外,从 2010 年以来,Google 一直有在使用网站速度,作为 SEO 排名的衡量指标之一。 更多相关来源讯息。

Google 自从 2010 年,就将「网页速度」列为排名因素之一
SEO是什么:Google 自从 2010 年,就将「网页速度」列为排名因素之一

简单来说,如果你的网站缓慢,那可能对网站的 SEO 排名会是一种伤害。

可以使用 Google Page Speed 检测你的网站速度,搭配使用 Google Search Console 查看你的网页成效。

网站速度和虚拟主机有很大的关系,如果你是使用 WordPress 搭建网站,挑选 优质虚拟主机,并使用 速度优化插件,可大幅提升网站速度。

好啰,以上就是技术搜索引擎优化(Technical SEO)的简单分享。


8. 站内搜索引擎优化(On-Page SEO)

站内搜索引擎优化(On-Page SEO)是透过优化文章、页面内容的方式,提升网站阅读体验,进而提升网站排名的一门技巧。

常见的站内搜索引擎优化技巧,包括:优化网站标题、关键词出现频率、安置页面的内 / 外部链接、提供有价值的内容等 .. 。

技巧 1:了解搜索者意图

焦点关键词的存在,就像航海需要指南针一样重要
探询搜索者意图,站在读者角度,思考如何提供给他们最大价值

「搜索者意图」是访客在查询某个关键词时,最希望获得的信息、答案、解决方案等 ..,而你的网页内容是否能精准提供,就会影响访客是否愿意继续阅读。

当访客没有得到想要的数据,基本上就会直接跳出网页,如果网页的「跳出率」太高,Google 就会认为是搜索者不需要的内容,进而降低页面排名。 更多 跳出率是什么。

这也是为什么 Google 会有 Hummingbird 蜂鸟、Rank Brain 算法、BERT 算法,不断提供给访客更准确的搜索结果。

所以,站在真正帮助读者的角度经营网站,对网站SEO排名来说,是很重要的!

技巧 2:持续更新现有的网站内容

WordPress SEO 技巧指南:主动提交网站给 Google,加速收录速度
随时检视网页内容,优化更新,可有效提升 SEO 分数

每日都有上亿个新的网页出现,搜索引擎已经从最一开始的缺乏内容,到现在内容过剩的情况。

要在众多内容中胜出,除了网页内容需要丰富有价值外,不断的定期更新也是很重要的,因为 Google 喜欢网站不断产出新的文章(内容)。

也就是说,更新网站的频率,会影响 Googlebot 抓取速度。

网站更新频率会影响 Google 抓取网站数据的频率(来源:WordStream)

定期将现有文章做更新,一方面是 Google 也知道访客喜欢新的信息(通常是这样),另一方面 Google 也会知道这个网站,持续有人认真的在经营。

「持续更新现有的网站内容」,这是很有用的 SEO 营销技巧。

技巧 3:注意 RWD 响应式设计

WordPress Seo 优化教程:响应式设计对于网站 SEO 至关重要
技术搜索引擎优化:响应式设计对于网站 SEO 至关重要

随着移动设备几乎是人手一支,从手机端产生的搜索量已经超过电脑版的次数,根据谷歌统计约有58%的搜寻,都是通过手机完成的。

Google 早在 2016 年就推出 Accelerated Mobile Pages (AMP)计划,目的是为了提升移动设备对网站的访问速度。

所以在网页设计时,除了电脑版的画面,同时也要留意手机、平板呈现的画面,这样访客就算在不同装置浏览,用户体验也一样会很好。

使用 Google 提供的 移动设备兼容性测试,输入域,实时检测移动设备兼容性分数,若有需要强化的部分,也会详细列出,方便站长针对于问题进行修改。

以上就是站内搜索引擎优化(On-Page SEO),简单的观念介绍+技巧分享。


9. 站外搜索引擎优化(Off-Page SEO)

站外搜索引擎优化(Off-Page SEO),是发生在网站之外的SEO方法策略。 更多站外SEO策略学习。

常见的站外搜索引擎优化技巧,包括:建立反向链接(使用合法方式)、鼓励品牌搜索、运用社群营销,提升参与度和分享次数 ..

由于都发生在自己的网站之外,操作难度相对站内搜索引擎优化(On-Page SEO)会来的高一点。

站外搜索引擎优化,有助于搜索引擎、访客了解你的网站权威性, 下面我们将分享几个技巧 .. 。

WordPress Seo 优化教程:已经存在一段时间的文章,就不要再轻易修改永久链接啰!
SEO是什么:建立高权威性的反向链接

「建立反向链接 」用白话一点的说法,就是有外部网站 / 社群推荐你的网站,并且在他们自己的网站中,加上了连回你网站的链接。

这是 Google、Bing 极为看重的数据之一,如果你的网站有越多反向链接,也就代表它越受欢迎。 但需注意,Google 看重链接的「 质量 」优于“ 数量 。

反向链接的“ 质量 ”重要性远高于“ 数量 ”(来源:Adpearance)

这例子很像如果你出书一样,假如底下推荐的人是马斯克、比尔盖茨等大咖,那我猜想这本书大卖的机率会很大。

如果你的书本被一个平民百姓推荐,就算有 1000 个人推荐好了,效果应该还是有限。

反向链接要如何建立?

「反向链接」建立方法有很多,像是客座发文(询问同领域优质网站,是否能在他网站上发文)、社群媒体推广(透过社群分享网站)、参考竞争对手的反向链接来源等 ..。

接着,我们继续往下看 ..

技巧 2:社群营销分享

在社交媒体大幅发展的时代,人们获得知识的地方不再是只有 Google、Bing 了,社交媒体在提供问题解答,也发挥了巨大的帮助。

这也代表各家社群(像是 Facebook、IG 等 .. ),都是很好的流量获取来源。

经营网站同时,站长也能同步经营社群媒体,在发布网站文章时,也同步在社群上做推广,就能导流进入到自己的网站。

使用社群分享推广网站,可有效促进站外SEO分数。

社交媒体分享,虽然不是直接影响SEO排名的因素,但却能间接触及更多潜在读者,让你的网站更热门。

另外,根据 Optinmonster 在 2019 年发表的研究表示,「社群媒体」确实 有助网站的搜索引擎排名。

技巧 3:E-A-T 指标优化

SEO是什么:Google SEO 规则,E-A-T 网站指标

这是 Google 专属的网站分析指标,E-A-T 分别代表三种意思:专业性(Expertise)、权威性(Authority)、诚信(Trustworthiness)。

Google 搜索质量指南 中,特别指称这三项指标,针对于 YMYL(Your Money Your Life)类型的网站,也就是跟医疗、金融、健康有关主题的网站,Google 都会特别重视其资料的正确性。

另外,电商类型网站(有金流来往)、新闻媒体(生活资讯)也是 YMYL 类型网站的范畴,所以 YMYL 范围其实很广泛。

因此,站长在设计网页内容时,应确保资料的正确性、完整性,并以建立优质的品牌口碑为导向,才是长久之计。


10. SEO 工具推荐

除了 Google 自家生产的 Google Analytics、Google Search Console 等软件,可以协助站长操作网站 SEO。 更多GA网站串接、GSC网站串接。

当然还有许多 SEO 营销公司,开发多种强大的关键词排名软件,供给有需求的人使用,功能包含:关键字分析、域流量分析、反向链接视图等 ..

工具 1:Ubersuggest

Ubersuggest:免费功能较齐全的 SEO 流量分析工具
Ubersuggest:免费功能较齐全的 SEO 流量分析工具

Ubersuggest 是一款功能完整的 SEO 分析工具,并且提供简体中文界面,对于英文不太熟悉的站长,是很方便的选项。

并且 Ubersuggest 界面整齐干净,不只提供中文界面,还可锁定、香港、新加坡等 .. 华文地区的SEO数据进行分析,对于华文区的站长来说,查询当地的热门关键词流量,方便了不少。

Ubersuggest 的仪表板,可查看网站总搜索量、排名关键词、广告花费等 .. 数据

除了完整的关键字功能外,Ubersuggest 还提供:域流量统计、热门网页排名、关键字流量分析、反向链接分析等 .. 数据,进阶版本则可开通:排名追踪、竞争对手分析等 .. 功能。

Ubersuggest 可列出所有反向链接,帮助站长判断链接质量

总体来说,不论是免费版本,或是付费版本,Ubersuggest 都是值得尝试的选项。

工具 2:SEMrush

SEMrush:功能完整,若需做国外市场,非常适合使用的SEO流量分析工具
SEMrush:功能完整,若需做国外市场,非常适合使用的SEO流量分析工具

SEMrush 是一款国际知名的 SEO 分析软件,公司规模庞大且有多家知名企业,像是特斯拉、P&G、Forbes 等 ..,都曾是用户之一,论实际功能来说非常的完整。

SEMrush 有简体中文界面,操作起来十分好理解,且同步支持、香港等 .. 繁体中文的关键词数据,有详细收录国内外的网站数据,帮助站长更准确分析。

主要功能除了有关键词研究,还有:内容营销、利基市场研究、反向链接分析、竞争对手分析、网页排名追踪、网站架构分析等 .. 。

SEMrush 竞争对手分析仪表板页面

总体来说,SEMrush 是一款数据资料详细,且功能丰富的优质 SEO 工具。

SEMrush 软件功能十分强大,官方有提供 7 天免费试用的天数,如果对这款软件有兴趣,可以先注册试用,如确认喜欢再租用即可。

工具 3:Ahrefs

Ahrefs:中文数据完整的SEO分析工具
Ahrefs:中文数据完整的SEO分析工具

Ahrefs 是一款国际知名+功能强大的 SEO 分析工具,像是 Facebook、ebay、NetFlix、Uber 等 .. 世界知名品牌,都曾是用户之一。

由于软件功能强大(加上用户众多),目前只有提供付费版本(没有免费体验),对于想试用的站长也需先付小部分金额,才有办法做使用。

Ahrefs 主要功能,除了有关键字研究外,还有:反向链接分析、竞争对手分析、排名追踪、社群分享状况监控、背景程序码分析 等 .. 。

Ahrefs 可查看网站流量、健康检查、链接分数等 .. 多项数据

其中最备受推崇的功能,就是竞争者分析,除了可帮助站长了解自己网站的数据外,也可分析对手的流量来源、反向链接来源,以此得知哪些媒体愿意和竞争对手合作,我们能否取得合作机会等 .. 。

Ahrefs 可输入域进行数据分析,查看域流量和反向链接分析等 .. 多项数据

虽然不能免费体验实际功能,不过官方有 Demo 影片可观看,若有兴趣的站长,也可前往观看功能细节唷。

再来,Ahrefs跟Ubersuggest一样对于中文SEO关键词资料,都有极好的数据支持,并且罗列的数据很具特色及参考性。

如果站长同时需要针对竞争者进行关键词分析,也可以考虑使用 Ahrefs。

以上就是这篇的 SEO 入门教程,帮助大家对 SEO 观念、营销技巧有基本认知。


常见问题

SEO是什么? SEO 重要吗?

SEO 是让自己的网站可以在 Google、Bing 等 .. 搜索引擎中,可以获得更高的排名,以提高网站流量的策略。

SEO 很重要,这是让网站被陌生访客看见的重要因素。

现代的人们几乎每天都会使用浏览器进行搜索,我们在日常生活中,非常依赖搜索引擎。

在搜索引擎结果页的排名中越高,我们就越能够吸引搜索者的注意,提高业务&商品的转换率。

所以,如果你希望网站被看见,从而提升转换率,或是达成任何的互动,都应该要好好注重 SEO。

Google、Bing 等 .. 搜索引擎如何收录网站?

像 Google、Bing 等 .. 搜索引擎,都会自行推出不断更新的演算法,像是 熊猫、企鹅、蜂鸟、PageRank 等 .. ,计算网站SEO分数,进行SEO排名。

以让访客使用关键字搜寻,在最短的时间内得到最佳解答。

以 Google 举例,当新网站推出时,Google 会使用机器人 / 爬虫,来抓取网络上的各种网站,并且完整检索网站中的所有页面。

只要访客进行搜寻,Google 就会分析用户搜索的意图,比对不同的网站内容,再把它认为最好的结果呈现给用户。

如何提升SEO? 有实际方法吗?

以 WordPress 软件做范例,在阅读本文后,可参考 WordPress SEO 全面指南,对 WordPress 网站进行更全面的 SEO 优化。

除此之外,还可以使用 关键词规划工具,或配合 WordPress SEO 插件,来帮助我们进行关键词排名!

也可以嵌入 Google Analytics 追踪码,帮助站长持续关注网站流量。

 

原文链接:https://www.itaoda.cn/blog/12279.html,转载请注明出处。

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