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MailChimp教程 :电子报订阅+EDM 营销(WordPress+WooCommerce)

这是一篇完整的「MailChimp教程」。

站长架站完毕后,不论是建立Blog、品牌形象网站、搭建购物网站等..,几乎都会想和访客进一步联系,不然访客看完就走了,对站长其实一点帮助也没有。

WordPress 电子报插件 有很多种,但我最喜欢的是 MailChimp,一来是功能丰富齐全,不用再安装其他类似的插件。

二来是,它有提供免费版,而且提供千人以上的免费订阅数量,这对中小型的网站是非常够用的。

这篇文章,我将会带你入门 MailChimp 这款超好用的电子报营销工具,帮助你网络生意更上一层楼:)

  • 1. MailChimp 是什么?
  • 2. 建立 MailChimp 账户
  • 3. 新增订阅者
  • 4. 如何导出和导入订阅者
  • 5. 制作+寄送营销电子报
  • 6. 电子报数据分析
  • 7. 使用 Tag 标签,进行订阅者分类
  • 8. 设置自动回复信件
  • 9. MailChimp+WordPress 整合
  • 10. 风格化的订阅表单
  • 11. MailChimp+WooCommerce 整合
  • 常见问题
  • WordPress 学习资源

MailChimp 完整教程

MailChimp教程

1. MailChimp 是什么?

WordPress电子报 :Mailchimp 专业 EDM 营销服务
Mailchimp 专业EDM 营销服务

Mailchimp 是世界上最受欢迎的电子邮件营销的软件公司之一,公司规模庞大算是世界级的公司,除了软件的用户体验良好,功能非常齐全且有免费版方案。 更多 MailChimp 教程。

Mailchimp 是一家云端服务公司(SAAS),可以轻易的将 WordPress、Shopify、Magento ..,进行完美整合。

Mailchimp 功能性如何?

我只能说非常棒,关于寄信的内容设计部分,Mailchimp 有提供多种版面布局、多款已设计好的 EDM,只需改改字或图片就可发送。

加上也有类似 可视化编辑器 的功能,想要什么就拖曳到电子报画面中即可。

WordPress电子报 :Mailchimp 多种已设计好的 EDM
Mailchimp 多种已设计好的 EDM

还有信件的营销报告,例如订阅成长率、信件开信率、订阅顾客所在地等 ..,会帮助站长掌握更多数据。

WordPress电子报 :Mailchimp 信件营销数据
Mailchimp 信件营销数据

Mailchimp 如何整合到 WordPress 网站?

除了 MailChimp 后台有基本的订阅表单嵌入码(但比较难客制化)。

另一种方法,可安装 MailChimp for WordPress 插件,能有更多表单客制化功能,重点是接口比较容易上手。 更多MC4WP教程。

至于 Mailchimp 的云端服务,不论是发送电子信、EDM 设计、顾客 Email 清单等 .. 相关营销设定,都是在它们的平台上完成。

这某种程度是好事,因为不需耗费到自己主机资源,全都委托 Mailchimp 服务就行了。


2. 建立 MailChimp 账户

前往 MailChimp 官网,点击 Sign Up Free,进行免费注册。

MailChimp教程 :注册 MailChimp 账户
MailChimp教程 :注册 MailChimp 账户

输入自己的邮箱、登录帐号、登录密码,这些都是重要数据,请务必要记得。

MailChimp教程 :注册 MailChimp 账户

注册完成后,MailChimp 会寄一封认证信给你,前往点击认证。

认证信箱后,如果有资安审核的流程,就照着操作点击就好(没有的话就略过这一段话)。

如果你是从别的电子报营销软件跳槽过来的,可依照你的规格选择方案。

这边我会用免费版示范(有提供 2000 位订阅者数量,实际依官方的为主),选好后点下一步。

MailChimp教程 :选择 MailChimp 方案
MailChimp教程 :选择 MailChimp 方案

输入账户信息,我是都填写英文,然后点下一步。

Business Name 是公司名称,如果没有的话就填上网站网域即可。

输入账户信息,建议都填写英文,完成后下一步。

接着会有一些询问调查,都不是很重要所以就不多说明,任意选择或是按下 Skip 略过按钮(因为之后都可以再设定),就可以了。

好啰,再度访问 MailChimp 时,你应该可以顺利登入后台了!

MailChimp教程 :MailChimp 会员后台
MailChimp 会员后台

3. 新增订阅者

注册完毕后,除了自己的 Email 会在列表中,我们也能自行手动新增订阅者。

下面演示新增一个订阅者,点击 All contacts(所有订阅者) > Add contact(增加联络人) > Add a subscriber(添加订阅者)。

输入订阅者的信箱和一些个人信息。

MailChimp教程 :新增订阅者
MailChimp教程 :新增订阅者

Tags 是方便你未来分类发信用的,下图的两个选项都打勾,完成后点 Subscribe。

MailChimp教程 :新增订阅者
MailChimp教程 :新增订阅者

这样就新增成功,是不是很简单:)


4. 如何导出和导入订阅者

如果你手边有多个订阅者信箱,或者是从其他电子报营销插件,跳槽到 MailChimp 的,那或许你会有 Email 导入&导出的需求。

下面先示范如何导出现有的订阅者,因为这个导出的表格,也就是等等导入订阅者,会需要用到的。

如何把信箱从 MailChimp 导出?

在一样的位置,点击 Export Audience(导出订阅者)。

MailChimp 会把之前导出过的纪录保存下来,因为之前我有导出过一次了,所以会多一笔资料。

要选择的是最新的时间的那笔,打勾后点 Export As CSV(使用 CSV 格式导出)。

MailChimp教程 :导出订阅者
MailChimp教程 :导出订阅者

下载后打开里面的文档,就会看到订阅者资料,已经顺利导出溜!

MailChimp教程 :导出后的字段格式(仅部分截图)
MailChimp教程 :导出后的字段格式(仅部分截图)

小技巧:

1. 至于刚导出 CSV 格式的订阅者表格,可用来当未来要导入订阅者的格式,只要把头选项留着,然后记得 Email Address 是必填字段,就可以了。

2. 相关导入表格的信息,也能参考 MailChimp 官方说明。

如何把信箱导入到 MailChimp?

在一样的界面,前往 All contacts > Add contacts > Import contacts(导入联络人)。

MailChimp教程 :导入订阅者资料
MailChimp教程 :导入订阅者资料

选择导入方式,这边示范用 Upload File。

MailChimp教程 :选择导入方式
MailChimp教程 :选择导入方式

然后,把订阅者的资料上传到 MailChimp(导入格式&文档型式,上面有提到)。

接下来,只是问说导入后的订阅者要让它属于哪种状态,就用预设 Subscribed(订阅状态)就可以了,前往下一步。

MailChimp教程 :整理联络人
MailChimp教程 :整理联络人

接着可以设定订阅者标签,方便未来做分类寄信,如果不想设定就保持空白也可以,然后点击下一步。

MailChimp教程 :设定标签
MailChimp教程 :设定标签

这边可选择需导入的字段,把要的打勾不要的就取消勾选即可,确认后就进行导入啦!

MailChimp教程 :选择需导入的字段
MailChimp教程 :选择需导入的字段

最后再确认一下 Audience > All contacts,应该就会看到刚导入的资料啰。

好啰,以上就是如何把信箱从 MailChimp 导出&导入的教程。


5. 制作+寄送营销电子报

这章节,会带大家使用 MailChimp 发送营销信件,不论是 Blog 发布了新文章、优惠讯息、新品上市等 ..,都能传给你的订阅者。

但记得不要变成骚扰信件唷,这样对品牌是不会有加分效果的XD

首先,点击 Create(笔的图标)制作广告活动。

MailChimp教程 :点击 Create 设计电子报
点击 Create 设计电子报

点击 Email 制作电子报。

MailChimp教程 :制作 EDM 电子报
制作EDM电子报

输入营销活动名称,然后下一步。

MailChimp教程 :输入电子报名称
输入电子报名称

这边主要分为 To(收件人)、From(发件人)、Subject(信件标题)、Content(信件内容)这几个步骤,下面分别来做设定。

MailChimp教程 :寄送信件流程
MailChimp教程 :寄送信件流程

Step1:To(收件人)

因为 MailChimp 默认会寄给所有订阅者,除非刚好是你的需求,否则会建议用分类设定要收信的对象。

在 To 的选项,点击 Edit Recipients(编辑收件人)。

输入电子报名称

在Segment or Tag设定你的收信对象,这里我用Tags标签方式进行示范。

因为刚有新增一个 New product(新品上市)的标签,我就针对这标签下的所有订阅者,发送信件。

  • All subscribers in audience:向所有的订阅者发信。
  • Group or new segment:可设定单个或多个条件,满足条件就发信给他们。
  • Tags:可针对某个标签下的所有订阅者,进行发信。
  • Pre-built Segments:可对 New Subscribers 新订阅者、Active Subscribers 有效订阅者、Inactive Subscribers 无效订阅者,进行发信。

Step2:From(寄件人)

由谁发送信件,点击 Edit From 能够编辑发件人姓名,还有发件人 Email。

Step3:Subject(设定信件主旨)

点击 Add Subject,可编辑信件标题。

可输入 Subject(信件标题)& Preview Text (预览文本),完成后点 Save 储存。

MailChimp教程 :设定信件标题&预览文字
MailChimp教程 :设定信件标题&预览文字

有关 Subject & Preview Text 分别显示在哪个地方,可以参考下面的图例。

MailChimp教程 :信件信息,显示位置
MailChimp教程 :信件信息,显示位置(参考链接)

Step4:Content(设置信件内容)

最后就是设计信件内容啦,点 Design Email。

选择信件内容的编辑器,下面我先用 Classic Builder 经典编辑器演示。

MailChimp教程 :选择信件内容编辑器
MailChimp教程 :选择信件内容编辑器

选择信件模板

这里示范用 Layouts 方式,找到适合的模板(Sell Products),直接套用。

MailChimp教程 :选择信件模板
MailChimp教程 :选择信件模板
  • Layouts:空布局。
  • Themes:有现成样式的布局。
  • Saved templates:套用自订的模板。 如果你有一些已经设计的信件模板常用到,就能把它储存起来,之后再到这个选项,就能直接套用。

设计EDM电子报内容

套用空模板之后,接下来就来更换模板内容啰。

下面我会用发送商品促销的EDM示范,你可参考操作方式,设计各式各样的电子报(不一定要跟我的一样)。

首先来更换一下 Logo。

MailChimp教程 :更换网站 Logo
更换网站Logo

点击文字进行更换,会出现文字编辑器,可调整字体大小、字体、样式等 ..。

MailChimp教程 :编辑文字内容
MailChimp教程 :编辑文字内容

再来更换一下商品图片、商品文字、按钮链接等。

MailChimp教程 :设定链接按钮
MailChimp教程 :设定链接按钮

使用 MailChimp 区块功能

MailChimp 有许多功能区块可以用,可依照自己需求选择,然后拖曳到左边的视觉编辑器即可。

因为原来的模板,有些间距比较窄,我用 Divider 分割线调整一下。

MailChimp教程 :使用 Divider 分割线功能
使用 Divider 分割线功能

可调整分割线间距,如果要透明的效果,就把 Border Top 设为 None 就可以了。

MailChimp教程 :设定 Divider 分割线
MailChimp教程 :设定 Divider 分割线

至于页尾部分,风格模板预设文字的某部分,是属于系统的动态文字,简单来说系统会帮你带入动态资料(可看自己是否有需要保留)。

接下来的电子报设计,就交给大家自行完成啰! 制作完成后,就点 Continue 前往下一步。

MailChimp教程 :前往下一步
MailChimp教程 :前往下一步

Step5:发送测试信件

当上面的流程都完成后,就能寄送一下测试信件啦! 来看一下是否是我们要的感觉。

点击 Send a Test Email。

MailChimp教程:发送测试信件
MailChimp教程:发送测试信件

设定要收信的邮箱,然后点Send Test发送。

前往收信的信箱,应该就会看到电子报顺利出现啦!

MailChimp教程 :电子报设计完毕!
电子报设计完毕!

小提醒:因为 Google 的信件分类机制越来越严格,如果没有看到信件的话,可看有没有被归类在「 促销内容 」的类别唷!

Step6:发送正式信件!

如果测试信件确认 OK,就可以发送正式信件啦,这样你刚设定的订阅者,就都会收到啰。

点击右上角的Send,就能进行发送。

以上就是如何设计+制作 EDM 电子报,并寄给你的订阅者啰:)


6. 电子报数据分析

MailChimp 提供很完整的数据分析,像是开信率、链接点击数量、点击了哪个链接、基于时间的表现图等 ..。

完整的数据分析功能,这也是为什么 MailChimp 如此迷人的原因之一。

前往 Campaigns > Reports > View Report,查看分析报告。

MailChimp教程 :电子报数据分析
MailChimp教程 :电子报数据分析

进入后,就会看到数据分析列表啦,这里面的功能很多,大家可以都点选看看。


7. 使用 Tag 标签,进行订阅者分类

发送营销信件给订阅者之前,会建议把订阅者加上Tags标签,进行有条件的信件发送。

新增Tag标签分类

前往Audience>Tags,点击Create Tag建立标签。

MailChimp教程 :建立Tags标签
MailChimp教程 :建立Tags标签

这里我新增一个标签(需用英文,中文不会过),是专门给想要收到我网站上最新文章的订阅者们。

MailChimp教程 :新增Tag标签
新增Tag标签

应该就会看到列表上,多了一个新的标签。

指派标签给订阅者

接着,如果要把新标签指派给订阅者,要如何做呢?

首先,前往Audience>All contacts,编辑订阅者。

MailChimp教程 :编辑订阅者
MailChimp教程 :编辑订阅者

进入后,点选 Tags 并指派标签,就搞定啰:)

MailChimp教程 :设定标签
MailChimp教程 :设定标签

这样未来在发信时,就可以针对某标签下的所有订阅者发信,加快速度流程!


8. 设置自动回复信件

如果每件事都要自己手动,未免也太麻烦了,这也是 MailChimp 为什么会这么多人爱用的原因。

因为它有多种预设情况,只要条件触发就会自动发信给订阅者,像是标签触发就寄信、新订阅者的欢迎信件、生日祝福信件、Blog 有发布新文章就寄信等 ..。

下面我用有新的订阅者订阅,就自动发送欢迎信件给他们,进行示范。

前往 Campaigns > All campaigns > Create Campaigns(建立广告活动)。

选择 Email 类型。

MailChimp教程 :制作 EDM 电子报
MailChimp教程 :制作 EDM 电子报

切换到 Automated 自动化信件,选择 Welcome new subscribers(欢迎新订阅者)。

MailChimp教程 :新订阅者的自动欢迎信件
MailChimp教程 :新订阅者的自动欢迎信件

输入广告活动的名称。

接下来,会出现跟刚一样的电子报设计流程,可依照需求调整。

下面是营销信件的 Subject 标题 & Preview Text 预览文字设定。

MailChimp教程 :设定信件标题&预览文字
MailChimp教程 :设定信件标题&预览文字

接下来,就可以开始设计欢迎信件的内容啦,这刚上面有教程过,就不多提起。

都设置完成,就点 Start Sending,就能开始运作自动化信件啰:)


9. MailChimp+WordPress 整合

学会了 MailChimp 如何操作之后,接下来就是把它跟 WordPress 网站,进行串接啦!

这样访客就能在你的官网上留下订阅信息,而这个订阅者资料,也会传送到你的 MailChimp 会员后台里面。

Step1:生成+复制订阅表单的程序码

首先,前往 Audience > Signup forms,找到 Embedded forms。

MailChimp教程 :选择注册表单类型
MailChimp教程 :选择注册表单类型

有多种表单样式+设定可使用,可依照你的需求调整即可,下面我用自己的设定跟大家分享。

选用 Classic(经典)样式 > Include from title 关闭(因为 WordPress 那边也能加入标题)> 选择 Show only required fields(仅显示必填字段)> Show required field indicators 关闭。

MailChimp教程 :设定订阅电子报,表单格式
MailChimp教程 :设定订阅电子报,表单格式

设定好了之后,就把程序码复制起来,准备要贴到 WordPress 网站上溜!

MailChimp教程 :复制程序码
MailChimp教程 :复制程序码

Step2:将程序码贴到 WordPress 网站

前往 WordPress 外观 > 小工具,选择自定义 HTML 工具,把刚复制的程序码贴入。

WordPress 5.8 版本以后,进化为全站式小工具,可参考 WordPress 新版小工具 继续学习,如果想还原到旧版小工具界面,可安装 Classic Widgets 插件处理。

下图是用旧版小工具的接口,做为示范教程。

MailChimp教程 :使用 WordPress 小工具,嵌入订阅表单程序码
使用 WordPress 小工具,嵌入订阅表单程序码

但因为原生的是英文界面,我这边有更改一下程序码,可参考下面修改(不更改也可以,但就是显示英文)。

你可以复制下面程序码中的关键词,并比对一下看哪边有不同,修改一下应该就可以了(因为全部贴上来会太长,要麻烦大家自行比对QQ)。

更改 1:我把这行删除了,有点多余

<label for="mce-EMAIL">Email Address</label>


更改 2:我加上了 placeholder 站位符的文字

<input type="email" value="" name="EMAIL" class="required email" id="mce-EMAIL" placeholder="请输入您的email..">


更改 3:我把按钮文字改为送出

<input type="submit" value="送出" name="subscribe" id="mc-embedded-subscribe" class="button">

最后来看一下嵌入后的结果。


10. 风格化的订阅表单

MailChimp 默认的表单样式比较单调一点,除非懂一点 HTML & CSS 会比较容易修改样式,但通常懂程序码的站长占少数。

下面分享几款 WordPress 插件,除了能美化订阅表单,也支持多种显示效果,都能有效增加订阅数量。

MC4WP: Mailchimp for WordPress

WordPress 插件推荐 :Mailchimp for WordPress 电子报插件
MC4WPMailchimp for WordPress 电子报插件

MailChimp 是全球知名的电子报营销平台,拥有强大的电子报营销功能,还有多种漂亮的 EDM 模板能套用,能帮你把订阅者妥善的整理+归类。 可参考 MailChimp 完整教程。

由于 MailChimp 用户众多,相关领域的开发者,当然不会放过这个好机会,于是有一款很棒的扩充插件 Mailchimp for WordPress(MC4WP)就诞生啦!

完整教程,可参考MC4WP插件教程,或是下面完整影片。

它能让你简单的在 WordPress 嵌入订阅表单,并开始收集访客信箱(还有一些附加功能)。

关于 MC4WP 插件,可参考下面视频帮助你了解更多。

如果有电子报营销相关需求,MailChimp+MC4WP 的插件组合,会是一个很棒的选择!

Bloom

Divi 的 Bloom 电子报注册营销软件
Divi 的 Bloom 电子报注册营销软件

Bloom 是 Divi 开发的一款用来收集访客 Email 的电子报注册营销软件,目的是帮站长增加 Email List。

它与 WordPress 电子报营销插件 完美整合在一起,访客可以通过使用 Bloom 设计出来的搜集表单,当访客确认发送后数据会自动传送到你链接的任一款电子报营销插件,简单来说 Bloom 是一个营销媒介。

Bloom 有提供多种优质设计的注册模板,站长可直接套用,减少还需设计的时间。

Bloom 多种收集电子报的模板
Bloom 多种收集电子报的模板

至于如何呈现电子报注册表单,也是颇重要的,Bloom 同样提供多种显示方法。

像是 Popup 弹出式、FlyOut 飞入式、Below Post 帖子下方、Inline 嵌入式、Locked Content 内容锁定式、Widget 小工具等 ..,几乎能满足任何情况。

简单来说,如果你是有在使用 Divi 的服务,有关电子报搜集工具,就用 Bloom 准没错:)

当然还有很多 WordPress 页面编辑器 或是 WordPress 插件,都有跟 MailChimp 做整合(因为它真的非常有名)。

你都能看自己喜欢哪一款,安装后进行样式修改:)


11. MailChimp+WooCommerce 整合

MailChimp教程 :Mailchimp for WooCommerce 插件
MailChimp教程 :Mailchimp for WooCommerce 插件

Mailchimp for WooCommerce 是 MailChimp 官方开发,一款与 WooCommerce 整合的电子报+营销插件。

如果你是搭建电商网站,又刚好是 MailChimp 的用户,那这款插件应该会对你有帮助。

这边列出几个 Mailchimp for WooCommerce 功能。

  • 在结账流程新增是否订阅电子报选项,并把订阅者同步到 MailChimp。
  • 可在 MailChimp 仪表板,查看营销绩效&详细数据。
  • 设定营销自动化,提醒顾客遗留在购物车的商品,吸引失去的顾客回笼。
  • 将网站的顾客购买信息,与 MailChimp 受众数据同步。

如果你有相关需求,也能看这款插件是否对你有帮助。


常见问题

MailChimp 是什么?

Mailchimp 是世界上最受欢迎的电子邮件营销的软件公司之一,公司规模庞大算是世界级的公司,除了软件的用户体验良好,功能非常齐全且有提供免费版服务。

Mailchimp 是一家云端服务公司(SAAS),可以轻易的将 WordPress、Shopify、Magento ..,进行完美整合。

MailChimp 费用如何呢?

Mailchimp 有提供的免费方案,可多达 2000 个订阅户,对于中小型公司来说非常的够用。

至于进阶版的话,最低付费计划约 $10 美元 /月,费用会依照订阅人数增加而异动,详情可前往官网了解。

如何在 WordPress 网站套用 MailChimp?

MailChimp 有现成的订阅表单程序码,直接复制到 WordPress 网站,就能嵌入订阅表单。

MailChimp 官方也有开发多个和 WordPress 良好支持的插件,像是 MC4WP、Mailchimp for WooCommerce 等 ..,都能实现很棒的营销效果。

MailChimp 有现成的电子报模板,能够直接套用吗?

这是当然的,MailChimp 有多种布局模板,和已经设计完成的电子报样板,只需更改里面的文字&图片,就能快速制作 EDM 电子报。

原文链接:https://www.itaoda.cn/blog/11228.html,转载请注明出处。

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