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一页式网站是什么? 1篇看懂核心观念、免费搭建、报价分析!

想要打造个人网站或形象官网 时,却不知道自己适合一般网站 or 一页式网站? 或是小型商店想要快速建立购物平台,却卡在不会搭建一页式网站?

这篇文章将清楚说明一页式网站是什么,提供入门到进阶的完整信息,不管是新手想免费自架网站,或是商家想了解一页式网站的报价行情,都能在这篇找到答案!

一起来看看,可以从这篇文章学到什么:)

  • 1. 一页式网站是什么?
  • 2. Landing Page、一页式网站、网站的差别
  • 3. 一页式网站的优缺点
  • 4. 破解一页式网站诈骗&设计地雷
  • 5. 一页式网站案例分析&设计指南
  • 6. 一页式网站推荐免费平台
  • 7. 一页式网站价格报价
  • 常见问题
  • WordPress 学习资源

1. 一页式网站是什么?

一页式网站(One Page Website)如同字面意思,只有 1 个网页的网站型态,因此时常被称为一页式网页,但其实这 2 者是不同的概念喔!

一页式网站&一页式网页的差别?

一页式网站、一页式网页的共通点是「网站内的所有信息,全部集中在单一网页内完成 」,差别在于架构不同,前者是网站、后者是网页。

分析一页式网站(One Page Website)

一页式网站的整体架构
一页式网站的整体架构

整个网站只有 1 个页面,并集中所有的网站内容与功能,具备最基本的网站功能,可说是简易版网站,达到简单易使用、无缝顺畅的浏览体验。

适用情境&常见案例
展示个人作品集、活动页面、创意宣传网站、餐厅菜单 … 等着重「视觉图像表现」 的简单网站。

分析一页式网页(Single Page Webpage)

一页式网页着重 CTA 移动呼吁按钮
一页式网页着重 CTA 移动呼吁按钮

整个架构只有 1 个 HTML 页面的网页,通常使用 JavaScript、Ajax … 等基础技术,增加页面的动态特效,通常整个网页功能只有 1 个移动呼吁按钮(CTA)。

适用情境&常见案例
一页式销售页的促销广告、Landing Page 短期宣传活动,这种活动周期通常只有一次性或季节性。 更多 Landing Page 是什么?

一页式网站的核心功能

一页式网站着重 3 大浏览体验 

无缝顺畅、简单快速、采取行动

一页式网站和其他网站的浏览体验完全不同,一页式网站只要「不间断 」的往下滑动,就能浏览全部的网站内容,让用户快速了解网站价值和产品内容,最终采取购买的行动。

根据 Designmodo 研究指出,比起多页的一般网站相比,单页的一页式网站更能增加 > 37.5 % 的转换率,关键一页式网站具备「线性顺畅」的浏览体验。


2. Landing Page、一页式网站、网站的差别

比较项目 登陆页面
Landing Page
一页式网站
One Page Website
网站
Website
本身性质 页面 网站 网站
最大特色 引导用户采取行动 良好的可读性 提供全方面的信息
主要目的 专注提高转换率 可视化展现网站风格 长期经营品牌形象
功能设计 只有一个按钮或表单 基本的网站功能 网站功能最完整
制作技术 最简单 简单 复杂
活动周期 一次性或季节性 永久存在 永久存在
常见应用 短期的广告活动 素材不多的形象网站 博客或企业网站
表格分析 Landing Page、一页式网站、网站
Landing Page、一页式网站、网站的差别
Landing Page、一页式网站、网站的差别

外观设计不同

  • Landing Page:设计元素较为精简,大多有 CTA 行动呼吁按钮、用户评价、表单填写、图片、影音、文案,并且全部集中在单一的网页内完成设计。
  • 一页式网站:只由一个主页组成的简易版网站,并不包含子页面,所有内容都放在一个主页上,因此外观上跟 Landing Page 非常相似,差别在于保有基本的网站功能
  • 网站:具备最完善的功能和素材,因此外观设计上的空间相当大,需要特别讲求整体网站的调性一致,才能成功定位网站的风格。

功能设计不同

  • Landing Page:访客唯一可以操作的功能,就是点击 CTA 行动呼吁按钮或填写表单,没有其他分页和复杂的网站功能,目的是让访客专心采取行动。
  • 一页式网站:具备基本的网站功能,像是导航栏、社交媒体共享、目录… 等,但网站功能都只限于一页式的范围内,功能数量介于 Landing Page 和一般网站的中间。
  • 网站:着重完整的网站功能,为了提供最全面的使用体验给用户,因此会有各种主题的分页、丰富的信息内容、许多内部链接和 CTA,以及完善的网站后台功能。

适用情况不同

  • Landing Page:适用短期的促销活动,经常为特定广告而设计的页面,因此不会展示企业的全部产品或服务信息,而是针对特定产品进行促销,专注提高转换率。
  • 一页式网站:适用本身素材并不多的 形象网站,当品牌没有大量内容可以展示时,就能透过动画效果佳的一页式网站,达到良好视觉体验,有利品牌形象。
  • 网站:适用长期经营的单位,像是 个人博客和企业网站,藉由非常完整的网站架构和资讯内容,最能展现品牌形象的独特性,让访客全方面的认识你。

3. 一页式网站的优缺点

一页式网站的优缺点
一页式网站的优缺点

优点分析

  • 易于浏览:这是一页式网站的最大优势,适合素材内容并不多,却重视觉图像表现的简单网站。 用户只需滚动页面,即可理解消化整个网站的内容。
  • 参与度高:对于经常使用移动版设备的客群来说,一页式网站是相当顺畅且轻松的浏览体验,搭配优良的视觉特效,更能增加用户参与度和好感度!
  • 转换率高:一页式网站的功能并不多,反而能让目标受众专注在采取特定行动,例如:联络企业、注册、购买产品或服务 … 等。
  • 成本低:相比一般多页的网站架构,只有单页的网站更容易设计,所需的制作技术较为简单,因此整体的网页制作成本低,适合素材不多的商家或个人使用。

缺点分析

  • 诈骗疑虑:一页式网页诈骗事件层出不穷,因此属性相似的一页式网站,信度度也随之降低。 如果想要长期建立品牌信任,首选依旧是搭建形象官网。
  • 资讯有限:所有信息都在单一页面呈现,虽然可以简单快速的掌握网站内容,但也无法再深度了解其他标签的信息,信息的完整度与丰富度有限。
  • 加载缓慢:这是一页式网站经常面临的挑战,因为所有的网站内容、图像、素材,都全部集中在同一页面内,因此页面加载速度较为缓慢。
  • 不适合SEO:一页式网站缺乏内容深度和广度,难以布局内部链接关键词,由于内容少,因此访客停留时间也相对短暂,Google给出的自然权重分数自然不高。

4. 破解一页式网站诈骗&设计地雷

近年来“ 一页式网页营销 ”被诈骗集团广泛利用,利用一页式网站的搭建成本低、转换率高… 等优势,进行一页式网站诈骗,因此下文将教你如何破解诈骗,并反推制作一页式网站要避免的设计地雷!

一页式网站的隐忧

以消费者角度来说,一页式网站容易产生消费风险; 对于商家来说,一页式网站难以建立品牌信任度,但这不代表一页式网站就失去功效,只要处理好危机就能转机!

根据内政部刑事警察局所发布的一页式网购6大诈骗特征,不仅能帮助消费者有效预防诈骗,更能帮助想要搭建一页式网站的商家,避开这些诈骗特征的设计地雷。

发布单位:桃园市荣民服务处
发布单位:桃园市荣民服务处

一页式网站的设计地雷

1. 售价明显低于市价

一页式网站售价明显低于市价
一页式网站的售价明显低于市价

如果你的售价便宜到不符合市场行情,并且着重价格下杀、超级优惠等字眼,就很容易被误会成一页式网购诈骗。

建议以「市场为导向」当作订价法则,也就是以竞争对手作为售价的参考对象,透过比对方高或低的订价,来达到不同销售目的。

2. 常以限时或限量为噱头

常以限时或限量为噱头
常以限时或限量为噱头

限时、限量是一页式营销的爱用字眼,为了抓住消费者的 FOMO(The Fear of Missing out)心理学,意思是在信息爆炸的时代,人们容易产生担心错过的焦虑心态。

适当使用具有限制性的字眼,才能达到促销效果,如果过度的频繁使用当作噱头,消费者不仅会对这类讯息无感,甚至会产生反感,误认为是诈骗网站。

3. 没有联络管道

用户找不到联络渠道,难以建立信任感
用户找不到联络渠道,难以建立信任感

这点可说是一页式网站的大忌,因为这代表没有售后服务。 无论你是小型商家、个人网站、短期促销,都要在网站内留下联络方式,像是公司地址、客服电话。

如果你只是存放个人作品集的一页式网站,并没有公司地址与电话,建议至少留下 Email 信箱,提供访客日后联系单位的管道,可以帮助品牌信任度的提升。

4. 网址异常冗长&没有安全凭证

一页式网站的网址异常
一页式网站的网址异常

正常的官方公司或企业单位,通常不会登记过于冗长的网址,因为不利于品牌记忆(Brand Memory),除非是不想被人记得的诈骗网站,才会故意选择异常乱码且冗长的网址。

为了避免上述的情况,建议选择简单好记的网址,并建立SSL安全凭证,可以验证网站的信息是有经过加密且认证的安全内容,能够拉近商家与用户之间的距离,积累品牌好感度!


5. 一页式网站案例分析&设计指南

看完第 4 章节的一页式网站诈骗特征,我们知道要避免哪些设计地雷了,现在我们要来分析一页式网站的成功案例,提供给你一点设计方向!

成功案例一:Fever Moon 专辑

犬哥数字制成「独特风格」的 一页式网站

这是一个具备质感美观、功能实用、营销策略的一页式销售网站,我们以这 3 个方向,来分析此案例:

1. 质感美观

一页式网站着重视觉效果与浏览体验,因此网站的调性需符合品牌的风格,而非着重老套的广告用词。 以质感取胜,反而能优雅的带出品牌特色,吸引用户成功转换下单。

2. 功能实用

即使是功能不多的一页式网站,也能制作会员订单查询页面,方便购买者检视订单、查询订单、运送状态 … 等重要的实用功能,成为简而有力的精简网站。

3. 营销策略

这个一页式网站透过 CartFlows 销售漏斗、WooCommerce 电商金流 的插件功能,成功串接结帐面板,让用户看到最后就能直接购买,加快采取行动的转换率!

成功案例二:FK 手作甜点

犬哥数字打造清新简约的一页式销售网站

这是一个展现品牌特色、支持响应式设计、简约排版下单流程的一页式销售网站,我们以这 3 个方向,来分析此案例:

1. 展现品牌特色

设计一页式网站时,需参考品牌的特色与产业,此案例主要使用豆沙红、奶油白的色系,视觉上呈现清新甜美的效果,展现出该品牌「纯手工制作甜点」的特色。

2. 支持响应式设计

即使是单页的一页式网站,也能通过多元的营销方式来完整网站功能,此案例整合了金流、物流,并支持 RWD 响应式设计,不管是电脑、平板、手机,都够简单快速的下单购物。

3. 简约排版下单流程

一页式网站讲求简单易使用,目的是引导访客采取转换的行动。 此案例舍去复杂的排版,直接简化下单流程,明确的行动呼吁(图中的选购按钮),更能创造出超高转换率!

成功案例三:Brand 医美保养品

犬哥数字,一页式网页范例作品

一页式网站也能展现出品牌的专业度,适合搭配短期的促销活动,或是商品数量不多的商店,透过一页式销售的 3 大设计原则,可以有效提升转换率、产品销量!

1. 展现品牌专业度

针对民众较为不熟悉的产品或服务时,可以在页面内着重介绍功能,并提供真实的社会证明(social proof),像是其他用户的使用评价、找名声良好的公众人物代言。

2. 视觉排版设计

一页式网站在 1 个页面内,就要呈现所有网站内容,因此要确保视觉流动、排版设计、素材色调,都能吸引访客直观地持续向下浏览。

此案例统一黑金色调,凸显品牌的沈稳奢华风格,并以线性流动的故事轴,让访客享有无缝顺畅的浏览体验,并简单快速的理解网站内容,最终采取购买行动。

3. 高单价提供折扣

针对高单价的商品提供折扣优惠,更能促进产品销量,这是基于促销易感性(Deal Promotion Proneness)的营销心理学,也就是消费者对于打折的敏感度。

根据研究指出,本身单价较低的商品,消费者对于打折的敏感度越低; 反之,高单价的商品提供折扣优惠,越能吸引折扣敏感度较高的消费族群购买。

这项营销策略适合运用在高单价的保养品促销活动上,因此优惠折扣、热销组合、满额免运 … 等字眼,经常能够成功提升产品销量,消费者也会展现出更高的品牌忠诚度。


6. 一页式网站推荐免费平台

掌握了一页式网站的设计地雷&设计指南后,我们一起来看看有哪些优质平台,适合新手免费制作,并支持繁体中文界面的一页式网站吧!

1. WordPress

全球有超过42%的网站使用WordPress搭建
全球有超过42%的网站使用WordPress搭建

平台优点

  • WordPress.com 可以免费使用,适合初学者练习网站搭建。
  • WordPress.org 可以专业搭建一页式网站,海量模板适用各种产业。
  • WordPress 有 6 万多个免费插件,可以扩充网站功能,达到最佳客制化。
  • 搭配WooCommerce插件可以串接国内外的金流与物流。
  • 拥有100%网站后台的权限&网站源代码。

平台缺点

  • 需要时间熟悉 WordPress 的操作界面。
  • 免费版的 WordPress.com 会限制网站权限,建议选择权限与功能最完整的 WordPress.org。 更多 WordPress.com 与 WordPress.org 的差别。

价格方案

WordPress.com 可免费使用,WordPress.org 费用则是依照购买的主机为主,搭建 WordPress 网站需要购买网址+虚拟主机。

如果你是新手搭建网站,推荐 WordPress 官方认证推荐的 Bluehost 主机。

2. 1shop

1shop专注于销售的一页式网站
1shop 专注于销售的一页式网站

平台优点

  • 专为一页式销售设计的平台,特色是团购开团表单,多人同时购物也不会当机。
  • 提供简讯、Email、Facebook Messenger … 等工具,有效降低5%超取不取率。
  • 金物流串接完整,支持发行的所有信用卡,并支持批次开立电子发票。
  • 后台可设定用户权限,还能提供部落客查询业绩。
  • 界面使用繁体中文,国内商家和网页营销公司都爱用的一页式网站平台。

平台缺点

  • 随用随付方案虽然免付费,但每月出单需缴交 1% 成交手续费。
  • 1shop 专攻销售页面,难以落实 内容营销(Content Marketing)这种软性营销。
  • 不适合想长期深耕品牌的企业单位,或经营个人形象的部落客。

价格方案

1shop 一页式网站的价格方案
1shop 一页式网站的价格方案

1shop 所有方案皆可使用全功能,差别在于抽佣的比重。 随用随付是以月为单位收取1%成交手续费,适合销售业绩成长中的小型商店。

无限方案有额外赠送SSL,并以《年》为单位收取固定费用,虽然主打0%成交手续费,但固定费用的总价也高达三万多,适合销售业绩稳定且高额的商家,才会比较划算。

3. Easystore

专为亚洲用户打造的电商平台
专为亚洲用户打造的电商平台

平台优点

  • 超过50,000家品牌使用EasyStore开店,平台可信度高。
  • 可以免费建立品牌官网,并提供破百种以上的扩充应用程序。
  • 多元金流服务,并整合境内外的多家物流仓储,易于全球销售。
  • 界面使用繁体中文,并提供在线客服能够即时交谈。
  • 提供在线说明会、电商教程、帮助中心 … 等完整学习平台。

平台缺点

  • Easystore 模板样式和自定义选项较少,容易看出是套版制作的网站。
  • 功能过于简化,只适合亚洲地区的新手架站,难以满足大型电商的需求。
  • 博客的SEO设定功能较少,不利于搜索引擎排名。

价格方案

Easystore 一页式网站价格方案
Easystore 一页式网站价格方案

Easystore 提供免费建立品牌官网,但如果牵涉到更进阶的电商功能,就需要选择付费方案。 这个平台的收费制度相当友善,不论月缴或年缴,皆不抽成、不绑约。


7. 一页式网站价格报价

看完第 6 章节 DIY 自制一页式网站后,如果你认为自己没有时间制作,或是需要更进阶的网站功能,不妨直接找专业的网站搭建公司来经手,协助你以最有效率的方式架站!

一页式网站的价格区间

PRO 360 统计一页式网站价格
PRO 360 统计一页式网站价格

PRO 360 达人网统计了一页式网站报价,区间落在 NT$10,000~50,000,其中 NT$30,000~35,000 以上,是最符合市场行情的一页式网站价格。

影响一页式网站价格的4大因素

一页式网站因为只有 1 个网页,因此通常是 所有网站中计价最便宜的类型,但为什么有些报价会超过三万元以上呢? 这需要考量 4 大因素:

1. 网页设计公司报价不同

每一间网页设计公司的报价都不同,因此你需要先知道网站搭建费用怎么算,以及网页设计报价行情,才能知道报价是否合理。 更多网页设计公司的合理报价。

掌握一页式网站的行情价后,你可以从预算、架站类型、售后服务、是否提供网站源代码、公司SEO排名经营成绩… 等面向,观察这间公司能否满足自己的设计需求。 更多 如何挑选网页设计公司?

2. 区块的多寡

虽然一页式网站只有 1 个网页,但是单页中却由许多的横幅区块所组成,因此区块数量越多、页面越长、设计的时间成本越高,自然会连动影响最终的报价。

区块的多寡是影响一页式网站价格的主要因素,因为所有素材内容都集中在一页式内,所以区块越多,越需要特别编排顺序,才能达到高转换率的营销策略。

3. 设计复杂度

如果你对于视觉设计有特殊要求,像是新增旋转、跳出、特效动画 … 等网页互动效果,网页设计公司通常会报价出更高的价格,因为牵涉到的工程与工时,都更花费心力与技术。

4. 功能丰富度

大多一页式网站报价都是以“ 基础功能 ”为主,如果需要增加额外的功能,像是区块轮播商品介绍、弹跳式窗口的电商推销、底部先增联络表单 … 等进阶功能,各家网页设计公司通常都会再另行计价,因为工作时程会增加。

以上,就是关于一页式网站的完整信息,相信大家都更认识这种简易式网站了!


常见问题

一页式网站适合 /不适合什么族群使用?

适合族群

一页式网站适合追求易于使用的精简网站,或是本身素材内容并不多的族群,因为一页式网站的特色就是能让用户快速掌握全部内容。

适用在「 内容较少且需要精准推销」的性质 ,像是个人履历作品集、短期活动宣传、介绍单支产品 … 等,在短期内达到转换目标。

不适合族群

如果你的素材与信息量多到需要分类,就不适合一页式网站,比较适合完整的多页式网站架构,透过不同的页面,可以清楚划分每个信息内容。

多页式网站通常应用在着重品牌经营的企业单位、注重SEO排行与内容营销的知识型网站,目标是长期经营品牌形象。

我有官方网站了,还需要一页式网站吗?

一页式网站+形象官网,可说是提高业绩&转换率的完美结合! 因为这 2 种网站属性并不同,带来的成效也不同,反而可以互补。

一页式网站:专攻「短期」促销,一目了然的精简网站,可以提高业绩与转换率。
官方网站:专攻长期品牌经营,全方面的完整网站,可以建立品牌信任度与专业度。

你可以将一页式网站整合为辅助的导购工具,许多大型购物网站都会在活动周期,针对「特定的商品类型」设计一款专门的一页式网站,有效提升业绩与转换率。

如何通过一页式网站,提高转换率?

即使是小型店家,也能透过一页式网站成功达到高额业绩,转换成具有竞争力的电商,关键在于网站内的 3 大设计要素!

1. 网站的加载速度

影响网站速度的因素有很多,可以通过选择优良的 虚拟主机、优化图片压缩、网站速度优化插件 … 等方式提升网站速度。 更多 WordPress 网站速度优化。

因此,当初搭建一页式网站时,就要挑选功能齐全且专业的平台,以免因为技术不成熟,导致日后维护困难或无法支持插件。

2. 网站动线流畅

一页式网站是以「线性的故事内容 」吸引访客不间断的往下浏览页面,因此要确保每个区块的设计具备关联性、流畅度,网站动线越是流畅吸睛,越能降低 跳出率(Bounce Rate)。

3. 明确的行动呼吁(CTA)

优良的加载速度和动线规划,如同打下良好基础的前置作业,最后关键想让访客转换成付费客户,需要设计明确的行动呼吁,刺激访客采取购买的行动,更能提高转换率!

原文链接:https://www.itaoda.cn/blog/10113.html,转载请注明出处。

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